与好友碰罐王老吉，奔赴满目灿烂的春天

如今，Z世代毫无疑问成为主流消费人群，要想吸引年轻人，品牌必须顺应年轻人的消费理念，塑造产品的社交属性，和年轻人玩在一起。很显然，王老吉在这方面做得非常到位。从节假日营销到不同场景的覆盖，王老吉总是能够轻松征服年轻用户群体。如今正值微风不燥五月天，正是踏青好时光。别错过大自然的馈赠呀，快带上王老吉出发吧。走，就现在，去感受草木追风拾野，自由又自在。答应我！一定要试试草地野餐，整点薯片喝点王老吉，有风吹着聊点生活小事，再惬意不过了。

踏青出行，除了王老吉陪伴左右外，它还专门开启了线下快闪活动，露营模样的王老吉线下活动现场，仿佛城市里的小小“绿洲”，吸引了不少路人的眼光，他们纷纷驻足拍照，带走了一箱箱王老吉、刺柠吉、荔小吉。可盐可甜的荔小吉，带来春日新鲜。维C满满的刺柠吉，让你被活力环绕。与好友碰罐王老吉，奔赴满目灿烂的春天。

作为百年凉茶品牌，王老吉在营销方面确实很有自己的想法，每次都能从不同角度入手引发年轻用户群体的共鸣。在这期间，王老吉除了将吉文化与春节场景进行深度绑定，也在紧跟时代，聚焦新生代市场，以创新玩法为用户制造high点，用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特点的内容，将吉文化植入到了生活与工作的方方面面，形成了品牌极具辨识度的记忆点，为品牌注入新的生机与活力，也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。

总体说来，在品牌营销过程当中,王老吉希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者,而不是那种简单粗暴的直接灌输方式,尽管这种方式更直接刺激,但却难以在消费者心中扎根。也就是说，王老吉更希望通过情感营销来引起观众的共鸣，来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度，它确实做到了从精神层面的角度去传递王老吉的吉祥文化,从观众需求的角度激发他们对品牌的认同感,所以王老吉通过多领域与渠道的吉文化覆盖、对用户生活的深度洞察以及与传统文化的深度捆绑取得了更强烈的市场反响。