酒说重磅！刘淼、林锋齐发朋友圈，为“神秘新品”站台？！

　　在10月8日国庆节假日上班后的第1天，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼和党委副书记、总经理林锋双双选在19点52分这个时间点发布个人朋友圈，他们发布图文内容如下：

　　刘淼：“5届我国名酒蝉联，24代匠心传承，70年浓香引 领，站在我国名酒70年的历史荣耀上，泸州老窖国窖人将掀开新的历史篇章，实现从量变到质变的飞跃，开创新的名酒时代”！

　　林锋：“让品牌价值和营收体量回归我国名酒地位，重塑我国白酒品牌前三格局，实现泸州老窖品牌全 面复兴的战略目标！就是我对这款产品的厚望”！

　　同时，两人都默契而高调地晒出了这张图：

　　熟悉泸州老窖的人都知道，去年也是在这个时候，新轻奢主义白酒“高光”横空出世，当时林锋也是通过朋友圈海报的形式“剧透”了一下，引发了行业的极大关注。而显然本次新品似乎来头更大：因为是刘淼和林锋携手预告。根据海报，我们能得到这样几个关键信息：

　　1、新品上市发布选在10月17日；

　　2、新品与“1952”相关，除了两位领导的“掐点”发布选在（19时52分）外，海报上产品的瓶体上明显有“1952”的标识，同时上面小字写着：“1952年荣获我国首届四大名酒”，显然产品可能走纪念的路子。

　　3、“时代经典，致敬开创”为核心词，再结合刘淼和林锋的朋友圈文案，就能看出：“名酒复兴、致敬经典”成为新品的初衷与核心。

　　结合泸州老窖目前的产品结构、上面的文案与海报信息，酒说对泸州老窖这款战略新品提出了几个猜想：

　　一是价格与定位。产品以1952年为核心创意点与元素，显然目的是致敬与名酒荣耀的具体落地和承载，同时考虑到五届名酒，肯定是泸州老窖品牌框架体系下的新品，所以从泸州老窖目前产品结构来看，高端代表为国窖1573，次高端代表为泸州老特曲60版、百年泸州老窖窖龄90年、高光G3，显然新品价格大概率会处于高端与次高端之间。

　　因此价格带理论上为泸州老窖目前产品体系所空缺的“700元-1000元价格带”，定位就是经典、纪念。

　　二是创意与视觉。在这个颜值越来越重要的时代，尤其是对新品而言，颜值表达也是价值感的重要承载与表现形式。从海报来看，可能黑金为重要色调，同时产品创意是服从定位的，产品定位经典与纪念，显然这样的路子过去行业常用的创意是复古风，典型的如泸州老窖特曲60版，当然不排除复古+现代的创意融合。

　　三是营销与玩法。泸州老窖是行业内少有具备全价格带产品覆盖的名酒企业代表，也是具备多价位端营销能力的高手。如果新品定位新高端价格带，显然既有泸州老窖特曲60版这样可参考的榜样，又有“高光”这样的新赛道的“种草”玩法，我们对这款偏向于纪念题材的新品同样期待，同时定位特别的产品使命，显然在量价抉择上泸州老窖有着更长远稳妥的谋划。(文章来源：酒说)