环保时尚品牌Stella McCartney疫情前亏损近3200万英镑

　　环保时尚品牌Stella McCartney近日公布了其2019年的业绩数据，因为其亏损距2018年进一步扩大，加上该品牌在2019时更换的股东，一个是法国奢侈品开云（Kering）集团，随后接盘的是另一家法国奢侈品LVMH集团，媒体对于Stella McCartney品牌在过渡期的表现更加关注。下面让我们一起来看看该公司的2019年全年财报。

　　2019财年（截至2019年12月31日），Stella McCartney品牌的销售额同比下跌10%至3819万英镑，税后亏损翻了近三倍，从2018年的1098万英镑亏损扩大至3193万英镑。毛利润从前一年同期的3782万英镑缩减至2635万英镑。经营亏损也翻了近三倍，从2018年的1080万英镑扩大至3091万英镑。

　　据悉，Stella McCartney品牌的亏损扩大主要是因为2019年促销成本和管理费用的大幅增加。虽然亏损扩大，Stella McCartney品牌的母公司Anin Star对外表示，拥有充足的资金来度过疫情难关。并且Stella McCartney还对外表示，虽然品牌发源于英国，但是英国脱欧并不会对品牌业绩造成太多影响，毕竟销售额中只有不到5%是由英国实体店贡献的。

　　Stella McCartney品牌原本50%的股权掌握在开云集团手里，在2018年时，同名创始人Stella McCartney开始计划将股权收回，在2019年7月时，他成功利用旗下公司Anin Star收购了Stella McCartney品牌的所有股权，然后带着品牌投奔到新投资者——开云集团的竞争对手法国奢侈品LVMH集团。

　　LVMH集团牵手Stella McCartney建立了战略合作关系，前者通过旗下子公司SOFIDIV收购了后者旗下Anin Star公司的49%股权，自此间接获得了Stella McCartney品牌的股权。该交易达成后，品牌创始人依旧是Stella McCartney品牌的创始人，并且担任品牌的创意总监。

　　2018年和2019年连续出现亏损，或许这是环保时尚品牌Stella McCartney的创始人急于寻求新的投资者的原因。2020年的疫情席卷，这给众多时尚品牌的业绩造成了危机，Stella McCartney品牌自然也不例外。根据品牌报告中披露，它在疫情初期备受打击，直到疫情中期才缓慢复苏。数字渠道业务虽然在疫情期间发展良好，但是无法弥补实体店关闭的亏损。值得幸运的是，母公司承诺会提供资金帮助度过疫情难关以及独立后的过渡期。