真假难辨 兰芝品牌身陷品牌维权难题

　　2020年4月12日，一名网友在网络上声称自己在“考拉海购”平台上注册会员后，以99元的“特权”购买了一支“兰芝”牌隔离霜，比兰芝官方网站以及京东淘宝等平台的标价少了约五十至一百元。但随后货物到达李小姐手中后，李小姐却因为这支便宜了不少的“兰芝”牌隔离霜的包装简陋，与兰芝官网以及京东淘宝等平台的包装不符，且没有加贴考拉海购的中文标签，而怀疑这支“兰芝”牌隔离霜是“假货”。尽管此次事件至今仍未有定论，李小姐购买的该支“兰芝”牌隔离霜是不是真的是“假货”也不得而知。但此次事件也从侧面反映了“兰芝”品牌美妆产品在近年面临着一个“假货”困境——连类似“考拉海购”等较大，信誉较为良好的平台也难逃嫌疑。当一个美妆品牌面临假货泛滥或者猖獗的现象，除了一定程度上挤压了原品牌的生存空间外，对于原品牌的信誉和口碑也会产生极为不利的影响。这对于一个时尚品牌无疑是影响很大的。而需要特别提及的是，“兰芝”品牌系列美妆产品早已不是陌生的面临此种难题。

　　近年以来，关于“兰芝”品牌在市面上出现相关仿制品和假冒品的新闻层出不穷。同时，微博，微信公众号各种关于“兰芝”品牌系列美妆产品的“美妆鉴定”数量也随之增加。究其原因，主要可以分为“兰芝”品牌本身对消费者的很大吸引力和其价格的相对高昂。兰芝是1994年由徐大根在韩国创立的一个美妆品牌，目前是韩国较大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一。“兰芝”品牌经过了几十年的发展，以其出色的品牌理念和良好的品牌使用体验获得了韩国美妆界乃至亚洲地区的认可和喜爱。这可以说为有关仿制品和假冒品的出现产生了很大的吸引力。而“兰芝”品牌的相关美妆产品系列定价又相对较高。这也给有关仿制品和假冒品的出现制造了漏洞。使得有关不法之徒乘虚而入，以所谓“折扣”“低价”“让利”等蒙骗不明真相的消费者。

　　每个发展态势良好的品牌都或多或少地面临仿制品和假冒品出现的难题，但这也是每个品牌必将面临的难题。让我们一起期待“兰芝”品牌的后续对策。