做品牌看过来｜品牌五感要知道是什么！ 什么是五感 WHAT IS THE FIVE SENSES 视觉 ﹣品牌符号、色彩符号、产品外形 如：苹果 LOGO 、 TIFFANY 蓝、可口可乐的弧形瓶身 听觉 ﹣广告语、提示音、音乐 如：溜溜梅的广告语、微信提示音、蜜雪冰城的音乐 嗅觉 ﹣气味 如：星巴克的咖啡香、商场的香氛 触觉 ﹣包装质感、面料、使用感 如：三宅一生褶皱面料、座椅舒适度 味觉 ﹣口感、酸甜苦辣 如：产品味道、味觉广告 [举手R]品牌五感 THE FIVE SENSES OF A BRAND 人是通过视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉五感捕捉外界信息以及交流的，视觉是首要认知方式，而人们每天接受90％以上的信息来自视觉，其中是嗅觉、听觉、味觉、触觉。 在品牌传播及营销中不能只停留在视觉层面，要充分调动起人的五感。当然五感不能一脉对追求全部满足，而应该找到最合适品牌对传播体系。 视觉﹣第一印象 听觉-调动情绪 嗅觉-刻画记忆 触觉-强化感受 味觉-提升魅力 [举手R]品牌五感营销策略 BRAND FIVE SENSES MARKETING STRATEGY 一句话概括感官营销：品牌的"五感"营销，是调动人的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉5种感言，对消费者进行记忆强化，从而增强品牌的记忆，锻造品牌竞争优势。 机智的品牌不只有定位和卖点，而是用一个认知符号、一段旋律来增大品牌的认知座，用视觉和听觉传送品牌印象。 像麦当劳的拱形门、宜家家居的黄蓝色标志，还有可口可乐汽水开屏的"滋"声、微软开机旋律等等都是已经潜移默化的视觉和听觉记忆。 [鼓掌R]怎样测试五感营销效果 HOW TO TEST THE BRAND ' S FIVE SENSES MARKETING STRATEGY 可以通过粉碎测试，测试品牌五感营销的效果。 品牌粉碎测试，简单理解，就是把品牌 LOGO 去掉后 ，你能否还认识品牌。相信市面上大多数品牌是不能 通过这个测试的。举个例子，众多手机放在一起，去 掉 LOGO ，除了苹果你还认识哪些？可口可乐和百事 可乐似乎也还是能分辨出来，但，如果蒙上眼睛呢？