奶源是婴幼儿奶粉行业的竞争王牌

近年来，由于国产奶粉的问题事件频发，让消费者对国产奶粉逐渐失去了信心，这一方面是由于企业自己的“不景气”，同时也有一部分原因是在奶源上，所以拥有一个好的奶源便至关重要。

国务院总理温家宝2006年在重庆考察时写下：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”这句话对中国乳制品的发展起了促进性作用，但奶源建设滞后一直是国产品牌奶粉最为薄弱的环节。

中国有句老话，“手中有粮，心中不慌”。借用到乳制品行业，就是谁控制了奶源谁就有了制胜市场的利器，谁就是市场王者。外资品牌如Heitiki、美赞臣、多美滋、雅培、惠氏，国产大佬伊利、蒙牛等能够在市场上呼风唤雨，就是因为掌控了奶源。在后三聚氰胺时代，奶源上升到安全高度，导致国产品牌奶粉在市场竞争中溃不成军，根本原因还是奶源。换句话说，奶源已经成为市场竞争的王牌，不论是外资品牌还是国产品牌，奶源决定了其成败。成也奶源，败也奶源，国产品牌在这方面更是深有体会。

目前，中国奶粉市场逐渐形成了以Heitiki为代表的超高端顶级奶粉品牌，以美赞臣、多美滋为代表的高端奶粉品牌，以伊利、蒙牛、雅士利为代表的中档奶粉品牌，以及飞鹤等二三线奶粉品牌竞争格局。如今，超高端奶粉市场被Heitiki等顶级奶粉品牌控制，而高端奶粉市场，美赞臣、多美滋、雅培、惠氏等外资品牌占有80%以上的市场份额，基本垄断了中国高端奶粉市场。作为高端奶粉市场的后起之秀，Heitiki打出千元奶粉的旗号，让行业为之侧目，也为中国部分精英人士所喜爱。

而且，中国高端奶粉市场品牌大都有一个闪亮的标签，那就是新西兰奶源。作为全球主要奶粉输出国，新西兰除了严格控制外来物种的入境外，还严禁使用化肥、农药，确保土壤纯净，从源头上保证原奶质量。这也是新西兰奶源在国际高端市场持续火爆的主要原因。

就目前的市场发展来看，奶粉行业，尤其是婴幼儿奶粉行业对奶源的选择则是更加的重视，毕竟孩子的身体抵抗力低弱，对奶粉质量的好坏是来不得半点马虎的，所以奶粉企业能够拥有一个属于自己的优质奶粉，这也对其自身更好的发展有莫大的帮助。