竞争激烈的中国纸尿裤市场现状

　　国内婴童用品市场早已硝烟弥漫。在纸尿裤领域，各种各样的牌子不下几百个，但是仍然有新来者看好这里的机会。

　　中国纸尿裤市场高度集中，十大品牌占据85%左右的销售额。根据调查资料显示，在纸尿裤市场中，帮宝适、好奇、妈咪宝贝、花王、大王、安儿乐、富婴儿、爹地宝贝、菲比、雀氏十大生产商的份额达86.1%，其中恒安集团的市场份额为9%，美国金佰(Kimberly-Clark)份额为10%，宝洁(P&G)份额接近29%。虽然市场从表面看起来高度集中，前几位比如宝洁公司的帮宝适、金佰利公司的好奇，尤妮佳公司的妈咪宝贝等几个品牌占了很大份额，但是它们的成功并不是因为产品足够好，而是占了先入为主的优势。纸尿裤在国外虽然发展时间比较长，但是在国内也就是十几年，国内纸尿裤市场还有很大空间等待开发，现在的纸尿裤市场格局，并非充分竞争的结果。纸尿裤市场虽然集中，但是产品的渗透率并不高。虽然市场规模在290亿元以上，但是纸尿裤在消费者中的渗透率只有不足30%。从上个世纪50年代婴儿纸尿裤问世以来，欧美使用这一产品已经非常普及，目前日本婴儿纸尿裤的市场渗透率达到95%，北美达到96%，世界平均水平也将近50%，相比之下，而我国的市场还有巨大的发展潜力。

　　另一方面，纸尿裤市场增速和发达国家市场增速的对比：2013年，中国婴儿纸尿裤消费量增长率为32.5%，而西欧的增长率只有2%，根本没法比。根据行业协会的统计，国内的生产厂家在去年还在迅速增加，2013年底纸尿裤生产企业多达600家，比去年新增104家，这都说明的竞争悄然拉开了序幕。

　　但是，中国城市化程度的飞速提高和收入的迅速增加，提高了对纸尿裤等产品的需求。预计从2013年至2017年间，中国这个全球最大纸尿裤市场的规模将增加近两倍，将由290亿元人民币将增至570亿元人民币。

　　如此增幅吸引来了新进入者，其中多是国产品牌。

　　然而，跨国企业无法垄断中国市场。纸尿裤市场竞争很激烈：即便对于大厂家而言，如果跟不上竞争形势，市场份额也会被其他厂家夺走。如今的消费者面临着比5年或10年前多得多的产品选择。上拉式纸尿裤、区分男婴和女婴的纸尿裤以及成人纸尿裤，都是市场上相对较新的产品——在中国这个全球最大老年人用品市场上，成人纸尿裤的销量增长预计将十分强劲。

　　在中国，纸尿裤已变成一种家用必需品，无论国产还是跨国品牌，都急切地要从中分一杯羹。