泉州儿童用品企业各展拳脚

　　今年是儿童用品企业竞争更加激烈的一年，泉州本土儿童企业的发展，也使出了各自的杀手锏。嗒嘀嗒和乖乖狗等品牌更加注重精耕终端，提升单店盈利能力;杰米熊、笨笨鼠、卡嘟嘟、大拇哥、小玩皮、卡西龙则不约而同致力动漫营销，打造自主卡通品牌……不管方式如何，大家的目标都是一致的，就是抢占行业制高点。

　　在市场的驱动下，定位中高端打造品牌，已逐渐成为婴童用品行业的共识，企业不断使出新招术，在产品创新、提高品质、加强渠道布局等方面各展拳脚。

　　“二胎经济”引关注 或存风险

　　童装市场的发展潜力，让更多的投资者关注投身到这个朝阳产业中。每年崛起或退出的童装品牌不计其数，这也让我们深刻体会到了行业中存在的强劲市场竞争力。而“单独二胎”政策放开，在童装领域究竟将释放多大市场空间

　　格林童装副总陈国成表示，尽管乐观者居多，但仍需关注风险。“如果说马上见效，那就太乐观了，产生的利好是有限的，并不会马上带来‘春天’，童装市场的竞争还是很激烈的。”针对这次“二胎经济”，亦有分析师直言，由于生育成本的增加，多少人能决心孕育二胎还是未知数。因此，众人预料的“二胎经济”并没有想象中那么大。

　　童装“掘金热”的背后，童装市场本身不同于成人服装市场的特点，也将对企业的进军提出了更高的要求。

　　泉州嘉利儿童用品有限公司国内业务部部门经理蔡明居在接受媒体采访时也表示，机遇与挑战并存。“一方面是行业的进入者虽多，但是占有优势市场地位、拥有很高声誉的强势者很少;另一方面行业规范不健全，信息传播渠道广泛，一旦企业形象受损后对整个企业的发展势必受损;同时，模仿跟进者多，自主创新者少，同质产品多;另外，零售商规模越来越大，品牌商进入的门槛条件则越来越高。”

　　童装质量与设计是关键

　　博士屋儿童用品有限公司运营总监赵壮对蓬勃的童装市场信心十足，但历经童装市场风雨洗礼的他，深谙整个行业的发展趋势及可能的困境所在。他清楚地看到，在中国童装市场，除了少数品牌稍有知名度外，行业充斥了不少低价货、无品牌个性的三流杂牌。

　　“如今，85后90后已逐渐成为童装消费主力军，他们的消费特征更注重质量和个性，品牌、品质和消费体验决定行业的发展方向。这就要求企业必须重视品牌和质量，只有这样才能在纷繁混乱的市场中走得稳、走得久。”