展望新时期我国内衣行业的发展趋势

　　目前国内的内衣市场的需求容量依旧很庞大，并在快速的膨胀，不难想象未来我国的内衣市场将有一个商机无限，蓬勃发展的明天。如此庞大而又有吸引力的市场吸引着无数淘金者纷纷涌入，以求分得一块蛋糕。内衣行业的前景是美好的，我们有必要展望一下未来我国内衣行业的发展趋势，以便行业的从业者有一个清醒的认识。

　　1.规范化运作方能持续发展

　　经过十多年的发展，内衣行业开始从成长期走向成熟期，内衣已经普及化、大众化，成为人们生活的必需品，随着人们消费意识的成熟，内衣行业的暴利时代已经结束，利润更加趋于合理化，仅仅凭借一个概念、一个明星、一次招商会等手段来拉动经销商、消费者的营销模式将被终结，内衣企业必须从战略及行业的角度来重新审视市场运营，机会主义者成功的概率将越来越低，必须凭借规范的运作方能持续发展。

　　2.从低层次竞争升级到品牌竞争

　　概念战、明星战、价格战让很多企业在残酷的市场竞争中过分透支，企业利润下滑，加上很多企业在经营上的短期性投资行为及浮躁的心理，导致企业无法真正将品牌推广到消费者心中，无法在消费者心智中占据有利的位置。如前文所提及，中国内衣市场的竞争长期停留在低层次竞争层面。企业要么在产品概念上想尽花招，但为什么这些概念都不能持久?不能被消费者所真正认同?为什么很多企业都走不出年年推新品，年年换产品的怪圈?

　　市场的竞争最终是品牌的竞争。随着消费者越来越理性，随着消费水平的不断提升，品牌意识也将越来越强，未来的市场竞争必将升级到品牌竞争。对于内衣企业而言，只有从根本上塑造品牌，打造强势品牌力，才能形成市场的终极竞争力。

　　3.系统化营销才具杀伤力

　　有人曾经把内衣行业的营销运作总结成了"三个一"，即一个概念、一个明星、一次招商。不可否认，很多内衣企业尤其是保暖内衣企业正是凭借这"三个一"在市场上取得了一定的份额，获取了一定的利润。

　　但这种模式所形成的一个痼疾就是企业忽视了营销的系统化，市场、渠道、终端网络都十分脆弱，形成典型性的"外强内虚"性营销单点化模式。而随着内衣市场的逐步成熟，经销商与消费者的理性以及行业利润趋向于合理化，这种模式将会在市场竞争中彻底改变。中国内衣市场竞争对抗考验的将是企业在品牌、产品、渠道、终端等各方面的系统化作战能力，只有系统化营销才能赢得市场与效益

　　内衣行业一直以来都是受到大众认可的，大家都需要，市场广阔，发展快速。现在内衣行业正处在一个变革的拐点，只有摒弃无序发展，实行规范化操作;只有从混战走向品牌化竞争;只有变零散陈旧的营销为系统化的营销，未来的中国内衣行业才有一个更加美好的明天。