白酒“越贵越买”

      近日，白酒市场十分火爆，白酒价格越来越高，偏偏消费者是“越贵越买”。逢节必涨，似乎已经成为高端白酒价格的一大定律。虽然现在距离中秋节、国庆节还有一段时间，但盐城市场高端白酒的价格如夏季的阳光一样“烈”，具有高端白酒风向标意义的“茅台”更是“价如其名，一飞冲天”，一瓶上涨上百元，52°五粮液的售价已逼近千元。据国家统计局盐城调查队价格调查资料显示：盐城市场大部分高端白酒的零售价格已经上调。五粮液系列：52°五粮液每瓶从888元上调至938元，上涨5.6%；52°的1618五粮液从918元上调至938元，上涨2.2%。洋河系列：海之蓝每瓶从168元上调至178元，上涨6%；天之蓝从358元上调至372元，上涨3.9%；蓝瓷从88元上调至90元，上涨2.3%。茅台系列：53°飞天茅台每瓶从1598元上调至1698元，上涨6.3%；53°五星茅台从1588元调至1688元，上涨6.3%，茅台系列酒每瓶均上涨百元。
　　其实，导致白酒价格上涨的因素有几方面。其中主要原因是原料价格上涨，运输、包装、人工等成本的攀升也起到了助推作用。另外作为重要的交往方式，中国传统的宴请文化产生了对高端白酒依赖的虚荣心理，炫耀性消费需求猛增让华丽品消费市场有了增长空间。与此同时，高端白酒消费群体和消费方式都是相对特定的，其对高价消费品几乎不存在支付问题，刚性需求较大，价格弹性较低，容易产生“越贵越买”的不正常现象。