葡萄酒行业—白酒经销商争进

　　进来发现越来越多的知名白酒商开始开发自己的葡萄酒市场，因此酒水市场专业人士指出，在白酒市场延续增长的同时，白酒酒商开辟葡萄酒市场的趋势也日益明朗化。

     其原因如下：越来越多的人开始争饮葡萄酒。这对于酒水行业来说是一个机遇，但同时也是一个新挑战。中国在不久前，为开辟葡萄酒版图，洋河专门成立了葡萄酒项目组，全面介入葡萄酒销售领域。据透露，洋河将从国外原装进口葡萄酒，并准备在下个月投放市场。

　　在开辟葡萄酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业前列，分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。茅台采取自产自销的运营模式，五粮液则是从国外进口葡萄酒，在国内灌装进行销售。有数据显示，茅台葡萄酒年销售额已经突破2亿元。

　　但是有一点是我们不能忽略的：与白酒行业一样，中国葡萄酒市场在最近十多年里经历了爆发性增长。业内专家认为，纷纷开辟葡萄酒市场，是各企业意欲紧紧抓住行业发展良机，以尽快做大做强;但市场风险须警惕，开拓葡萄酒市场不能盲目扩张。有研究显示，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量呈现下滑态势，唯独中国市场一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒酒商争相打起葡萄酒的主意，显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。

　　最近十年，中国白酒行业进入黄金发展时期。白酒产量、销售额、价格水平、企业规模和数量均有显著提升。一些白酒酒商纷纷提出“百亿”或“千亿”战略目标，实行多元化发展，而开辟葡萄酒版图就成为多家企业不约而同的选择。

　　相关酒水营销专家认为，白酒酒商运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。但另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段有不小的区别，白酒酒商争饮葡萄酒仍要面临多种挑战。