白酒高趋势消费者应理性选择

       据了解，虽然价格上千元的白酒目前在市场上仍是少数。但在酒博会上，茅台、五粮液、郎酒等知名品牌白酒最受关注，展位前挤满了人，而一些以大众消费者为主要销售对象的白酒企业展台前，则略显冷清。

    贵州五星酒业集团营销经理王进认为，消费者之所以会产生 “喝不起”的想法，是因为目光只聚焦于少数知名品牌上，把少数知名品牌白酒的价格走势看做是白酒市场价格的整体走势。

 近日，在贵阳市举行的第二届中国 （贵州）国际酒业博览会上，各路白酒争相展示，呈现出 “高端、高档、高价”的趋势。专家建议，消费者在消费白酒时切勿盲目，应以产品品质为重，理性选择适合自身收入水平的产品。

    酒博会上，已有几十年酒龄的一市民在一个展柜前逗留了许久，询问再三后才买下四瓶酒。“白酒这几年涨得太快了，原来就三五百一瓶的，几年就涨到一两千元，我们都受不了这种涨幅。”他说起白酒价格有些无奈， “现在白酒价格落差有点大，高档酒和中档酒的差距太大。”

    “中国白酒市场走的是高端化营销模式，消费者看到的 "三高"现象是由白酒厂商引导出来的。”酒商网说，很多时候消费者对酒的真正品质并不看重，看重的是包装和概念，尤其是中国消费者长期以来形成的 “价高物美”消费习惯，使他们对某一类产品的了解局限于少数品牌，而忽视了大多数品牌，导致少数品牌产品的变动影响了消费者对白酒市场的判断。

    对此，白酒网表示赞同。酒商网认为，白酒产品已经超越了原本的物质属性，具备了社交和高级商务礼品的功能，对于彰显身份具有重要作用，这也决定了部分白酒价格呈现出越来越高的走势。同时，当今普通消费者受大众传媒影响较大，而媒体对于盛名品牌价格等信息变化较为敏感。

    白酒网介绍说，不少消费者很难从口感、外观等属性区分白酒产品，只能依靠价格、品牌等信息作为评判依据。实际上，白酒行业的层次划分还是比较清晰的，除了部分高端白酒有 “三高”趋势以外，其余大多数白酒品牌都还在消费者可接受的范围内。

    白酒网认为，白酒市场产品定位层次分明，消费也是有层次的，每一个档次的产品都对应着不同消费水平的消费者，在口感上也有多种选择。他建议不同消费者在选择产品时，要根据自己的收入水平、口感偏好等确定产品的品牌和价位，不要因为广告、品牌等影响而盲目消费。