白酒企业瞄准红酒市场

       2012年是白酒行业较为不景气的一年，整个市场一片惨淡，闹剧连出，先是“茅台国酒商标案”、接着“三公限令”，最近又是“白酒塑化剂门”，让白酒市场更是陷入低谷，然而有些白酒企业面对市场行情，转变思路，转而进军红酒市场。       据了解近年房地产行业经济不景气，致使房地产商纷纷“进军”葡萄酒市场，随后烟台不少房地产开发商开始踏入进口葡萄酒行业。江苏洋河酒厂股份有限公司也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。9月24日，湖南湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业（中国）有限公司推出首批新品，抢滩葡萄酒市场。       房地产商进军葡萄酒市场 　　面对房产开发商纷纷“进军”进口葡萄酒行业的现状，一家同时经营房产开发及葡萄酒销售的公司负责人开玩笑地说，“目前，和不少企业都是双重竞争。”除了在楼盘项目开发上抗争之外，又多了一项进口葡萄酒市场的争夺。 　   一个建造楼房的建筑开发商，一个从国外“搬运”葡萄酒代理商，无论是从专业知识，还是从职业相关性来讲，两者似乎都有点风马牛不相及。然而，为什么那么多房产商隔行涉足完全陌生的进口葡萄酒行业？同样做原瓶进口葡萄酒的陈涛认为，“利润高能赚钱”是主要也是最重要的原因。 　　智力阿雷斯蒂酒庄中国酒水总代理品牌经理陈涛介绍，原瓶进口葡萄酒是一个朝阳行业，富有生机和潜力，也是一个暴力行业，背后的高额利润吸引着越来越多的人开始投资这一行业。目前，市场占有份额能达15%左右。       白酒企业瞄准进口葡萄酒 　　摩尔多瓦酒业成立于今年5月，短短四个月之后，其投放中国市场的首批产品即全面推出。 　　摩尔多瓦酒业相关负责人表示，随着中国进口葡萄酒市场日益壮大，公司将整合葡萄酒资源和国内商业资源，推进摩尔多瓦葡萄酒在中国市场的快速发展，并将重点布局中高档市场。目前，摩尔多瓦酒业已投资1.2亿元，用于收购酒庄、渠道拓展、品牌推广等方面。未来，公司将加强与摩尔多瓦罗曼雷斯基酒业之间的合作，对中摩葡萄酒文化、市场运营模式进行融合与创新。 　　不久前，为开辟葡萄酒版图，洋河专门成立了葡萄酒项目组，全面介入葡萄酒销售领域。据透露，洋河将从国外原装进口葡萄酒，并准备在下个月投放市场。 　　在开辟葡萄酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业前列，分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。茅台采取自产自销的运营模式，五粮液则是从国外进口葡萄酒，在国内灌装进行销售。有数据显示，茅台葡萄酒年销售额已经突破2亿元。业内专家认为，白酒企业纷纷开辟葡萄酒市场，是各企业意欲紧紧抓住行业发展良机，以尽快做大做强；但市场风险须警惕，开拓葡萄酒市场不能盲目扩张。        进口葡萄酒大量拥入 国产葡萄酒面临挑战
　　进口葡萄酒近年来持续以50%以上的增幅在中国市场高速成长。不过，受经济放缓的影响，今年1~9月，全国进口葡萄酒增幅只有14 .5%。据海关公布的统计数据显示，今年上半年中国进口葡萄酒总量20万千升，同比增长12%。在广东地区，今年前三季度进口葡萄酒5.416万千升，同比增加13.1%。回顾2011年1~9月，广东进口葡萄酒量同比增幅高达42 .4%。
　　
　　近日，记者在刚结束的国内最大葡萄酒及烈酒展览会“2012中国(广州)国际名酒展—秋季展”上发现，本届展出面积及参展商均比上年同期增长50%，可见进口葡萄酒仍然来势凶猛。有许多酒是首屈一指次登陆中国，例如阿根廷展团带来的以世界首屈一指足球明星梅西昵称命名的“雷欧”系列葡萄酒，来自美国乔斯特酒庄、获得“世界葡萄酒教父”罗伯特.帕克评分100分的2003和2005两个年份的两款赤霞珠葡萄酒，还有“堪比拉斐”西班牙名酒宝柏斯系列、智利总统独享酒同时具有“新世界挺好的白葡萄酒”之称的蓝色幻想庄园、2012伦敦奥运会奥地利国家队指定用酒奥林匹克红以及多款美国驻华大使馆、美国驻成都、沈阳、成都等地总领馆的指定用酒等。来自塞浦路斯我国独一一个酒庄的葡萄酒，也首度出现在中国市场。所有的进口葡萄酒都想在中国分一杯羹。     近十年，白酒行业的发展可以说已经是突飞猛进，不管从产量、销售、价格或者酒水企业的数量，都有明显的提升，而随着白酒行业竞争的日趋激烈，很多企业都在寻找新的发展思路，进军进口葡萄酒行业无疑是个不错的选择，但是需要注意的是，白酒市场和葡萄酒市场毕竟是两个截然不同的领域，，其消费群体、消费文化推广手段都有较大的差异。在越来越多国家的酒涌进来的背景下，进口葡萄酒在中国的独一出路就是品牌。