年底高端白酒有望再涨

      前一段时间白酒行业市场令人琢磨不透，随着时间的推移，春节即将临近，高端白酒逐渐进入销售旺季。由于白酒业上市公司三季报已出炉，多个品牌业绩继续飘红。有分析人士称，四季度白酒行业将进入旺季,今年白酒行业净利润增速可能会高于60%。另有业内人士预测，年底高端白酒或再次迎来涨价潮。        据了解，首屈一指家发布三季报业绩的白酒上市公司泸州老窖第三季度实现净利润9.45亿元，同比增长58.17%。山西汾酒三季报显示，第三季度净利4.57亿元，同比增长高达833.39%。而酒鬼酒第三季度实现净利润1.97亿元，同比增长685.28%。此外，已公布业绩预告的白酒类公司古井贡酒、五粮液、洋河股份和金种子酒等四家酒企业绩预计增长均在50%以上。       价格按兵不动       10月21日，在沃尔玛超市酒水区，52度五粮液瓷装1618为799元/瓶，同样度数水晶瓶装为738元/瓶；在大润发超市，52度五粮液瓷装1618的标价为798元/瓶，同样度数水晶瓶装为738元/瓶。据多数卖场的销售人员介绍，其他高端白酒，如酒鬼、剑南春等品牌产品在价格上也没有出现变化，基本与中秋前的最后一次调整保持一致。       市区五粮液旗舰店的一位工作人员杨静告诉记者：“如果产品的出厂价作出较大调整，就会影响到销售价格，不过目前并没有接到调价通知，因此产品的销售价格也没有作出调整。”       今年白酒市场呈现四大趋势       一、是流通渠道的变革，厂家自建零售终端现象增多，增幅较大。今年不仅茅台增设了直营店，五粮液、西凤、四特、古井贡、蓝色经典自建零售终端在广州地区数量增幅也较大。业内人士称自建零售终端频现，是由于大型主渠道没有发挥好应有作用，目前大型主渠道对消费者服务态度恶劣，存在零供关系紧张、分销配送服务不到家、放心酒的保障能力低、哄抬价格等问题。
     二、白酒营销知名人士分析今年前三个季度白酒行业情况时称，今年白酒市场有四个趋势表现得特别明显。首屈一指个是行业集中度明显提高，行业结构性的调整加剧。业外资本进入加剧了行业的整合。如中粮牵手泸州老窖收下泸州8000 吨基酒基地、联想酒业收购孔府家等。通过品牌和资本的整合，白酒行业集中度明显提高。      三、进口葡萄酒对白酒的冲击越来越剧烈。据李唐透露，进口葡萄酒正以50%增速进入中国冲击着白酒市场，在广东地区，进口葡萄酒已分流了白酒市场25%以上的份额。     四、随着互联网的发展，新的购物方式出现，酒类电商发展迅速。据相关数据显示，今年双十一期间，酒类电商一天的销售额就可以与去年全年相比，双十一销售额同比成倍提高，一天就能赚上千万，其中酒仙网在双十一当天销售额突破了6000万元，是去年的6倍。据了解，酒类电商触网虽然比其他行业晚,但酒类网购市场已出现大幅增长。统计显示，2011年酒类网购市场交易规模近20亿元,专家预计今年底将达到38亿元,2013年突破60亿元,有人甚至称10年内B2C有可能占据传统酒类行业50%左右的市场份额。
     12月开始高端白酒或迎涨价潮 　　近日，中粮白酒事业部总监舒国华大胆预测：12月到春节前后，除五粮液提价，水井坊、舍得，剑南春品牌可能会涨价，幅度在10~15%，高端酒涨价的目的很显然，除了长期的品牌战略外，应对今年高端酒价格下行也是本次涨价的一个重要背景。   　而广东省酒类行业协会副秘书长李唐则称，今年上半年国内经济表现不佳，白酒市场也受到抑制，下半年白酒市场周期性峰值不如往年，市场价格不太可能出现去年那种涨幅高于往年10%的情况，不会出现量、价提升的现象。 　  市区一茅台酒代理商许先生说：“人工成本不断增加，加上水价、石油价格上涨、谷物减产，这给企业造成了生产成本上的压力，厂家只有通过涨价来平抑不断上涨的成本。”芗客隆超市某分店的刘店长则认为：“经过双节期间的热销，许多高端白酒产品库存量必然下降，在新货尚未到位的情况下，年底的婚宴、商务宴会以及送礼潮将进一步刺激需求增长，造成市场出现断货涨价现象。”      渤海证券相关分析人员称，白酒行业的利润增速远超其年初的预期,考虑到三季度末高档白酒逐步进入消费旺季，四季度白酒行业将入旺季,今年白酒行业净利润增速可能会高于60%。也有业内人士分析，“估计明年的行业增长速度会降到10%左右，而一线酒企将维持在20%～30%。”