白酒的文化营销带给我们的思考

     酒，在中国有着悠久的历史，酒文化也是源远流长，过去的十年可谓是中国白酒行业发展的黄金十年，经过十年的艰辛路程，中国白酒行业出现了不少好的白酒品牌，像国酒茅台、泸州的国窖1573、舍得酒、小糊涂仙、洋河蓝色经典等一系列的知名品牌，都有着各自的文化底蕴，但是中国白酒文化的营销和现状却是令人惋惜，中国白酒行业由始至终都只是在中国的国土上奋力厮杀，看看那些在国内红遍大江南北的知名品牌，有几个走出国门了？     历史的贵族，现实的乞丐。目前，很多的白酒品牌都打着历史文化底蕴丰厚的旗帜作为营销手段。殊不知，白酒行业的文化营销包含的文化再多，若是远离现代生活，则就失去了意义。以剑南春最近打造的“大唐国酒”为例，在很多人看来“唐时宫廷酒，盛世剑南春”要比“大唐国酒”好得多，更具有传播力和销售力，如今剑南春打造的“大唐国酒”的概念及品牌文化，也就是把剑南春的历史翻出来让大家看看，它的目的就是要想国酒茅台发起挑战，提示自己在中国名酒一线阵营中的地位和形象，以此来找回昔日的声誉，来摆脱洋河的死缠烂打。     但是，事与愿违，剑南春以这样的方式展现给消费者，不仅让消费者产生了距离感，而且与时代的轨迹也脱离了，也很难让剑南春重现昔日的荣光。其实对于剑南春来说，充分利用唐朝乃至中国的宫廷文化，以中国宫廷文化去贯穿整个品牌，比用唐朝国酒来的更厚重和端庄。皇室礼炮也没说自己是英国的国酒，其品牌地位又何曾被人们遗忘？路易十三在全球都有着广泛的影响力，它有什么时候说过自己是法国的国酒？    说实话，中国的很多白酒企业都有着辉煌的历史，但是现实又是多么的凄惨，正如一些人士说的：很多的白酒企业现在做的都是端着金饭碗去要饭的活，很多名酒品牌与现实的距离是越来越远，没有哪个名酒品牌是活在历史当中的，只有根据自身的历史来做现代化的营销才是真正的立足之道。白酒行业的文化和品牌的塑造应该从厚古薄今向厚今薄古转变。