白酒行业争夺“国字号”目的何在？

    前一段时间，对于贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事，“国字号”商标的争夺已经进入了白热化状况。对于贵州茅台的国字号商标，业界质疑的声音一直不断，事实上，表面上的“国酒”商标之争，其实是白酒行业的巨大利益之争。

    过了明天，“国酒茅台”能否拥有国字号商标一事将有定论。在9次申请被驳回之后，茅台酒再接再厉第10次通过商标初审，其执著努力的结果很快将于公示期后见分晓。

    其实，自封国字号白酒并不少，有“国五液”、“国藏汾酒”、“国窖1573”、“国典凤香”、“国粹二锅头”等等，山西汾酒更以“国酒之源”的推理考证意欲问鼎“酒国至尊”。

    这场“酒国争霸战”的指向并非一统江湖，而是要争“国字号”这把交椅，以独占鳌头、傲视群雄的态势去圈取更大的利益。否则，按照“五粮液教主”的标准，“60%至70%的老百姓能喝得起、能接受的才能叫做国酒”，入围的也只有“一毛烧”或是“烧刀子”。

    与此同时，白酒行业中盛名白酒企业对此纷纷提出异议：有的反对理由多达“十问”，有的异议申请更是旁征博引状若檄文。五粮液集团董事长对媒体称“国酒必须是大部分老百姓能消费得起的酒”，将一桩业内的“口水之争”举重若轻地掷向社会，也让外界由此领略“酒国武林”群雄争霸的内幕真相。

    这段看似八卦的“江湖恩怨”，背后的意图不难揣度：进与退都能用来炒作，谁拔得头筹便意味着财源滚滚，无异于捧得了“酒国诺贝尔奖”，其余参与“华山论剑”的也将各有斩获。

    所以，貌似剑拔弩张的“国酒之争”，真相却是白酒行业大秀花拳绣腿的名利场，所谓“国字号”真的能为国争光?在外国人看来，任何“国酒”不过是另一个“中国制造”，我们又何必那么当真?

    总之，为了决战高端，白酒通过打国字号牌来塑造形象，不仅赢得了而眼球，而且赢取了市场，开辟了市场蓝海。但愿国字号白酒能够进一步深挖市场，使国字号不仅仅是概念层面，而且能够真正体现出白酒行业国字招牌的魅力并大放光彩。