浅析白酒涨价跟风流

    一直以来，白酒行业逢节必涨成为不成文的铁律。但是这个铁律对今年的白酒似乎不怎么管用，而对于酒企涨价，也存在着一定的问题，那就是跟风，例如在临近节日时，一般都是高端白酒像茅台、五粮液率先涨价，接着，二三线白酒就紧随其后，纷纷涨价。但是各个企业的情况不同，对于涨价所带来的效果也是不同的。

    9月初，茅台的提价并未带动白酒行业出现一波涨价潮，此次二线品牌山西汾酒的“吃螃蟹”之举，又会否一石激起千层浪，使其他二线品牌跟进？市场人士称，虽然市场存在中低端白酒消费升级以及部分高端白酒受影响而出现消费降级等利好，但山西汾酒涨价有其特殊优势，其他酒企恐难跟风，白酒行业仍偏谨慎。

    上述北京分析师表示：“古井贡酒、水井坊等其他二线品牌全国化程度较高，贸然提价会在全国范围内导致激烈的市场竞争，企业会更偏向于谨慎处理。”

    上述北京地区行业分析师认为，除品牌定位是涨价一大限制外，地区消费基础也是至关重要。“汾酒在山西的地位不可替代，在一定程度上甚至已经成为山西的文化名片，这无形中促进了汾酒在地区垄断地位的形成，对其他中端品牌的发展造成障碍。这也使公司的提价战略免去后顾之忧，可以放手实施以量定价的策略。”

    此外，无论是经济不振带来的消费热情下降，还是限制三公消费的规定，都导致今年的白酒消费环境大不如去年。茅台提价曾被部分业人士认为是行业转暖之兆，但事实证明并非如此。总之，白酒行业仍然较为严峻，环境不允许企业说涨就涨。

    截至发稿，水井坊、酒鬼酒、古井贡酒等并未针对山西汾酒的提价向记者做出正面回应。只有老白干酒董秘办工作人员坚定声称：“我们不会涨价。”

    面对如今的局面，白酒行业集体增加并不是明智之举。如今白酒行业是多事之秋，如果说古井贡酒的勾兑事件只是一个开始，那么后来的“三公消费”限制及最近的塑化剂事件无疑是将白酒行业逐步打入冰窖。因此在现在的白酒行业行情下，白酒集体涨价并不合适，酒企切记跟风。