白酒行业进入调整期,酒企是危机还是机遇

    目前，白酒行业市场压力剧增，这些压力来源于行业竞争的加剧、产能过剩、宏观经济增速的放缓、传统消费格局的裂变，还有一些负面因素的影响所带来的，如上边年的白酒勾兑及最近发生的塑化剂风波。在中国白酒行业面临着空前的压力，核心区域和龙头企业的示范带头作用尤为重要。

    在2012中国白酒文化节上不少的白酒代理商坦言，目前的白酒行业“压力很大”、“挑战不断”、“寒气逼人”，再加上三公消费的限制，高端白酒压力顿时增大不少，近期发生的塑化剂事件更加剧了市场的惨淡。据某白酒代理商表示，今年只是开始，估计明年、后年白酒业增幅将放缓，尤其高端白酒这一块市场。白酒行业开始多年的黄金产业周期已经结束。

    不仅行业的的情况令人担忧，外部行业对白酒行业的冲击也不小，据江苏一白酒代理商称，现在国内的葡萄酒企业已经感受到了进口葡萄就的空前压力，而白酒也不得不面对洋酒的挑战。受国际经济形势的影响，许多洋酒企业开始加大力度的开发中国这个新兴的葡萄酒市场。为此中国白酒要做好充分的准备。

    一白酒代理商不误担忧的表示，一方面是来自白酒行业核心安全的问题不断，另一方面外来酒种加速的抢占中国市场。着无疑给白酒行业的发展增添不少的麻烦。而有的白酒代理商则认为，白酒业是民族产业，具有良好的文化积淀和消费基础，对促进产业转型升级和促进地方经济发展有着巨大作用，伴随着我国经济增长和消费升级，白酒业将继续保持较快增长。

    很多白酒代理商认为，导致目前白酒行业不景气的的主要原因是受三公消费限制及白酒勾兑和最近的塑化剂事件等食品安全问题。其实则不然，其根本原因在于白酒行业经历一段时间高速发展后积累的问题正逐渐释放，行业已步入结构调整期。仅从数据和现象看，整个行业已面临考验，但实质对优势区域的优势企业来说却蕴藏着巨大机遇。

    而在巨大危机面前，一些没有竞争力的中小酒企或许在此次危机中面临严峻的挑战甚至被淘汰出局，而在方面都良好的企业对于此次危机来说或许还称为机遇更为恰当。白酒行业的发展现状会加剧行业的洗牌，从而形成新的市场格局。到时消费者会向优势品牌集中，国内的知名优企在行业格局的机构性调整中将会得到更为广阔的发展空间。