令人质疑的二线白酒增长速度

    今年上半年，白酒行业成绩喜人，随着下半年的到来，尤其是双节期间，白酒行业呈现出旺季不旺的态势，加之今年“三公消费”限制使得高端白酒增速放缓，这就给二线白酒一个冲击的机会。而这样的盈利飓风背后包括酒商网在内的许多业内人士都持谨慎怀疑的姿势。

    如果说上述几家酒企的业绩行驶在快车道上，那么山西汾酒与酒鬼酒两家则是坐上火箭以几何速度增长。山西杏花村汾酒发布的三季报显示，7-9月净利润同比大幅增长833.39%，达到4.57亿元。酒鬼酒三季度净利润为1.97亿元，同比大幅增长685.28%。

    10月26日，贵州茅台公布三季报，净利润为34.24亿元，同比增长106.05%。同日发布财报的沱牌舍得和老白干酒三季度净利润则分别大增98.39%和209.21%。显然，相比贵州茅台这一行业龙头而言，沱牌舍得与老白干酒这类二线白酒的业绩已经相当耀眼。

    尽管二线白酒三季报成绩异常亮丽，但众所周知，今年白酒市场在传统的“金九银十”表现一般，可以说是旺季不旺，另外国内整体经济环境低迷，那么众多二线白酒企业是怎样获得如此骄人业绩的呢?

    对此，李志起也表示认同，“目前山西汾酒的核心尚有许多矛盾，对于是否调整经营理念、发展路线等尚存争议，如此情况下其利润却暴涨8倍，其中水分确实比较大”。

    尽管如此，亦有酒商网业内人士对这些暴涨的净利数字产生了怀疑，以山西汾酒为例，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，尽管对于汾酒有种种利好因素造成其三季度的业绩增长，但总体来说，山西汾酒的销售网络、品牌认同度等并不至于令其利润出现暴涨8倍的局面。

    业内对此众说纷纭。酒商网营销专家表示，山西汾酒、酒鬼酒等均加码中档白酒销售，正是这批中高端产品对企业提升起了主要作用。白酒专家铁犁表示，以茅台、山西汾酒为代表的酒企先后提高出厂价也是造成白酒三季度业绩猛增的主要原因。分析师李斌认为，此前一线白酒的控量保价，为二线白酒的销售提供了有利因素，因为二线白酒本身价格较低，即便提价，其价格也容易被市场接受。

    根据以往数据观察，2011年山西汾酒三季度收入6.7亿元，同比减少15%，净利润0.5亿元,同比减少76%。而今年三季度的利润暴涨，公告中仅表示营业收入增加，主要系市场需求旺盛、产品结构优化、销量增加，这同所有白酒行业上市公司给出的理由大同小异。记者曾试图联系山西汾酒的工作人员，以询问其利润暴增的秘诀何在?然而截至发稿前，其工作人员提供的电话一直无人接听。

    据酒商网数据观察，像汾酒、酒鬼酒等二线白酒在三季度增长大过预期，利润的暴增难道这的是市场需求旺盛，产品结构优化等因素促成的吗？对此酒商网编者个人是持怀疑态度的。