双节旺季变促销清货

    近几年来，白酒逢节必涨几乎已经成为白酒行业一成不变的定律。每逢节庆，各大酒水代理商及净销售就大量囤货，以此迎接节庆来临丰厚的利润。但是今年中秋国庆双节的白酒市场并不令人如意。

    昨天上午，在位于本市咸阳路附近的某大型超市卖场中，各品牌热销的白酒产品被摆在了卖场入口处，“没想到中档白酒的促销力度这么大，买一个礼盒赠两瓶白酒。”据酒商网调查员采访的消费者表示。卖场内，“打折促销”的广告牌挂满了酒水区的货架，价格在500元以下的中档白酒产品几乎全线促销。其中，原价125元的45度牛栏山精制18年酒，现价105元，并且买两瓶就送一箱价值80元的虎牌啤酒；买两瓶以上洋河蓝色系列，就送30元至90元不等的购物卡；买两瓶42度津酒老品牌8年就送红酒一瓶；38度帝王风范也有买一箱返50元现金的活动。

    “每年中秋节，中低档白酒都会借促销招揽人气，但是力度都没有今年这么大。”酒商网业内人士介绍，今年促销的白酒产品品牌多，促销力度大，并且促销活动的延续时间也比较长。此外，本市不少白酒经销代理商也纷纷表示，“今年中档白酒的促销力度，是最近三年来，‘两节’期间最大的一次。”

    对于这种情况，中投顾问食品行业研究员向健军分析指出，受国家宏观经济形势及严惩醉驾等政策影响，中档白酒市场呈现疲软状态；同时，整个白酒市场或已产能过剩，据《中国酿酒产业“十二五”规划》预计2015年白酒行业产能将达到960万千升，但今年上半年全国白酒产量已达535.2万千升。

    “双节”的大幕在今天正式拉开，作为节日礼品市场一大主角的白酒市场也掀起销售热潮。目前，中档白酒成为市场的“宠儿”，不仅促销力度创出了近三年之最，销售量也较此前的淡季有了成倍的增长。

    诸多白酒企业希望借助“双节促销”来消耗过剩产能，“以中档白酒为代表的大力度促销，会对整个行业有利好作用，短期来看，能够激发市场需求，促使销售量增加；长期来看，能够缓解行业产能过剩状态，有利于白酒行业后期平稳发展。”酒商网调查员通过调查了解到。

    与此同时，中档白酒的销售量在最近一周明显放量。酒商网专家表示，在大力度促销活动的带动下，中档白酒的销售量较七八月份时有2至3倍的增长，已经持平于去年同期水平，“中档白酒大力度的促销活动，刺激了惨淡的市场，受到节日因素的带动，销售量出现了明显增长。”

    2012是白酒行业不平常的一年，不管是相关政策还是食品安全对白酒的负面影响着实不小，据酒商网数据显示，白酒行业发展的黄金十年就此结束，由于种种的不利因素使得消费者的消费需求降低，产能过剩。各大商超及酒水代理商只能通过促销用薄利多销来达到相应的业绩。