白酒黄金十年终结者

    近十年来，白酒行业以高速的态势加速增长，可以说是白酒行业快速发展的黄金十年。其增长速度令人白酒企业欢欣鼓舞，令酒水代理商喜笑颜颜。行业内一派繁荣昌盛的景象。殊不知，2012年即将走过去的时候，却给白酒行业添了一个不小的堵，十一月份酒鬼酒塑化剂事件引发社会关注，而随着时间的不断升级，多数酒企比波及，诸如茅台、五粮液等高端白酒品牌亦未能幸免。而塑化剂事件的不断扩大，使得中国白酒的黄金十年不得不提前结束，塑化剂成为了中国白酒黄金十年的终结者。

    一位酒水代理商异常沮丧地表示，高端白酒近来销量很一般，也就相当于往年的一半。2012年的年底，白酒企业就如同霜打的茄子，怎么也精神不起来了。在往年的这个时候白酒市场应是涨声不断，而现在不要说涨价了，能够稳定住目前的价格就已经很不错了。这直接的原因就是最近白酒行业内的塑化剂风波。

    而对于塑化剂风波的来龙去脉，则是源于一篇媒体报道。11月19日，有媒体撰文称，经第三方检测机构检测发现，国内知名白酒“酒鬼酒”的塑化剂含量，竟然超出国家相关标准的2.6倍之多。

    更令人惊悚的是，该报道同时指出，并不排除在国内生产的其他白酒，特别是高端白酒中也含塑化剂的可能。一石激起千层浪。11月21日下午，国家质检总局通报相关检测结果，50度酒鬼酒样品塑化剂的最高检出值为1.04mg/kg,超出国家标准247%。当晚，酒鬼酒通过官方微博道歉，但仍坚称不存在所谓“超标”问题。

    就在公众对这一消息感到震惊之际，“白酒首屈一指品牌”茅台随即“中招”。11月29日、12月9日，名为“水晶皇”的网友通过网络发布消息称，被送检的53度飞天茅台酒中塑化剂含量为3.3mg/L,这个数据比中国酒业协会此前引用的国家标准高了120%。

    而这还没完，就在众多的酒企及酒水代理商都觉得该风波会逐渐销声匿迹的时候，12月13日，“塑化剂事件”第三波继续来袭，雪球网认证用户为“中能兴业”者发布微博称，在其送检的11款产品中，茅台、五粮液和洋河股份塑化剂含量均超标。至此，中国高端白酒悉数卷入塑化剂风波，无一幸免。

    事情发展到现在，公众对于塑化剂事件的具体问题的答案，依然并不明确，虽然在塑化剂风波之后，各大酒企纷纷出面澄清，但是各酒企对塑化剂的说法并不一致，有矢口否认的，有表决心要整改的。而这中间还有这行业协会和专家的声音，即中国酒业协会先声明“中国白酒普遍含有塑化剂，越高档的白酒含量越高”，之后又称被媒体误读；北大教授、营养学专家李可基则公开宣扬“塑化剂无害论”，后又为此道歉。

    “虽然此次塑化剂风波事发突然，但白酒中普遍含塑化剂却是行业潜规则。为什么？就是因为缺乏完善的监督审核标准。”一位酒水代理商声称。一方面缺乏完善的监督审核标准，另一方面公众对于食品安全普遍缺乏信任感。酒水代理商还发现，食品安全已然成为最容易导致A股市场上演“黑天鹅”事件的导火索。

    虽然，早在九月下旬，很多的知名的白酒价格就开始回落，但是当时许多业内人士及酒水代理商对白酒还是抱着蛮大的希望的。随着塑化剂事件的不断实际价格回归的白酒越来越多，销售业绩下滑，使得白酒产能过剩，再加上政策压力及经济大环境的影响。中国白酒提早结束黄金十年，而塑化剂则成了终结者。