做好白酒营销就要做好品牌创新

    近年，白酒行业发展不可谓不迅猛，截止到目前，白酒产业已经达到了相当的高度。但是随着白酒行业的不断发展，竞争也越来越激烈。而传统的白酒营销模式已经不能满足市场的需求，因此，白酒企业要想在未来白酒行业的竞争中占有一席之地酒商网编者个人认为白酒企业就要另辟蹊径打造符合大众口味的白酒品牌。

    说到白酒品牌的传统路径，在酒商网调查员的采访中，泸州市酒协的相关人士表示，回顾历史，中国白酒行业，从上世纪90年代开始至今，其产业发展大致经历了两个主要历史阶段，首屈一指个阶段，是上世纪90年代的广告文化，“秦池”、“扳倒井”等品牌，依靠广告知名度迅速建立了短暂的竞争优势。

    通过酒商网核心资料可以看出，通过主打历史文化牌，似乎消费者就应该来捧场了，但是与现代生活的结合点来看，似乎又缺少了与消费者的联系点，以至于有的白酒广告做得铺天盖地，但是消费者却无动于衷。

    对于这个问题，酒商网业内人士表示，作为白酒，并不是所有企业都应该去包装自己的酒文化的。有的企业适合走文化营销之路，有的企业则不一定适合。不同档次白酒品牌，其打造品牌的策略是不一样的。高端白酒扮演的是一种思想，一种奢华，一种含蓄低调，所以白酒的历史文化塑造、外包装的奢华等方面的塑造，就很有必要。

    中端白酒追求恬适的、悠闲的感觉，所以，那些倡导悠闲、平和的价值观的白酒品牌，就成为他们的知音。而低档白酒的功能和品质更为重要。所以，对于低档白酒，打造文化概念就有点显得多余而又走偏了方向。

    第二个阶段，是2000年之后新世纪的头10年，进入白酒的历史文化阶段，比如：剑南春的“唐时宫廷酒，盛世剑南春”，茅台的国酒文化，五粮液的窖池文化，水井坊的“天下首屈一指坊”和“高尚生活文化”，就是其中的杰出代表。这两个阶段，白酒文化建设都有其局限性和不足的部分。

    由于今年白酒行业出现了诸多的问题，其不利影响到现在还没消除。有随着酒类电商的不断发展，白酒行业行业来说要像在未来白酒竞争中具有更强的竞争力，白酒企业不仅要改变传统的营销方式，还应该重新塑造白酒品牌，另辟蹊径一边迎合消费者消费理念的改变。