2012年的白酒该醒了

    在刚刚过去的2012年，白酒行业犹如过山车一般，极不稳定。对于白酒企业及酒水代理商来说，白酒行业不平常的一年终于过去了，但是，时间过去了，各个事件给白酒行业带来的不利影响却没过去。在去年十一月十八号，央视2013广告招标，诸如茅台，五粮液等白酒企业累计花费17亿元成为当天令人瞩目的黑马。但是好景不常在，第二天酒鬼酒塑化剂就震动了整个白酒行业，当天白酒股全线下跌。从塑化剂事件爆发到年底该事件终结，白酒行业几乎是从高空落地一般。

    在白酒行业异常紧张的时候，各酒厂与酒水代理商之间的压货促销催款剧情开始循环上演。据某厂家区域负责人向酒商网调查员介绍，现在市场这么难，酒水代理商的难处又有谁不清楚，但是这钱是该要还的抓紧时间要啊。该负责人目前的重点就是一般帮助酒水代理商做销售一般催酒水代理商按时回款。

    对各大酒企来说，目前除了帮助酒水代理商尽力消化库存外，保价也是在风波不断的年份里必须要做的事情。随着时间的推移 “黑天鹅”事件持续发酵，而塑化剂似乎还仅仅只是一个开始。

    在过去白酒行业高速发展的几年里，尽管发改委不断的限制白酒企业涨价，但是白酒涨价的声音却从来没有断过。不断上涨的白酒不仅满足了高端消费者的面子问题，同时也让白酒企业及酒水代理商赚的盆满钵丰，随着需求的不断扩大，白酒企业也在不断的扩大规模。就在白酒行业正如日中天的时候，受到宏观经济及三公消费限制影响，高端白酒价格则不断的回落。在国庆中秋双节期间，更是打破了白酒逢节必涨的“定律“

    据酒商网资料显示发现，在去年强大的压力下敢于涨价的也只有茅台和汾酒，但是不同的是这两种就也只是部分产品的出厂价做了调整。并不会影响零售终端的的价格。而就在九月份茅台率先发布调价公告后，其他酒企并没有跟进。一位郎酒的酒水代理商对酒商网调查员介绍，去年郎酒的销售任务是800万，由于上半年整个白酒市场发展良好，其销售业绩很轻松的就完成了，但是下半年受到经济下行，三公消费限制，接着就是塑化剂事件，郎酒的销售压力慢慢加剧