“禁酒令”使高端白酒企业对中端白酒市场布局

    最近中心相关部门正式下发了禁酒通知，其明确规定了，*及事业单位不得安排宴请，不上高档菜肴，不喝高档酒水。这是继2012年4月后下发的另一“禁酒令”。上个月24号此“禁酒令”拖累，白酒板块全线下挫，而在白酒零售市场，也受到不小的影响。

    通过这次的“禁酒令”酒商网专家分析，诸如“三公消费”限制的政策对茅台等高端白酒的影响较大，而且受其影响的时间在2012年下半年及2013年上半年。就酒商网核心人员表示，此次对白酒的影响在酒水市场上能明显的体现出来，现如今高端白酒虽然比不上终端白酒，但是高端白酒的毛利率要比终端白酒普遍都高，而且这对企业的业绩有着较大的贡献。

    2012年，白酒行业负面事件不断出现，显示洋河的散酒事件，接着是古井贡酒的白酒勾兑事件，还有最近酒鬼酒的塑化剂事件，这一件件负面事件使得原本快速增长的白酒行业增速放缓，而塑化剂事件还在不断的升级，其影响已经领大多酒企中招。而在这一系列负面消息的影响下，使得酿酒股股价一落千丈。据酒商网数据显示，古井贡酒年内已经下跌32.27%，洋河股份、五粮液今年分别下跌了17.93%、16.68%。

    早在以前，三公消费限制出台的时候，各大酒企就已经开始了对企业销售渠道的调整，酒商网观察员向记者表示，通过两次“禁酒令”政策的出台，其影响范围仍在不断的扩大，这对白酒公务消费渠道将会产生直接、长久的抑制作用，这种种的不利因素则会加速高端白酒企业对中端白酒市场的调整布局。

    而据酒商网调查员调查分析认为，其实禁酒令对诸如茅台等高端白酒的影响要比人们认为的要小很多，其原因在于*直接采购的高端白酒所占的比例并不是很大，大概只占销售额的百分之十几到二十。