明年白酒销售将很难保持增速

    如今白酒行业发展局势惟妙惟肖，很多业内人士对白酒行业未来的发展不是很确定，但是对酒类电商对未来白酒发展所起的作用无人质疑。随着白酒发展速度放缓，白酒的销售似乎也达到了销售瓶颈，传统的销售渠道已经无法满足酒企，而酒类电商的崛起无疑是给酒企带来了新的希望。

    “白酒电子商务渠道的开拓面临配送问题，也增加了企业产品被假冒的风险。”一位业内人士向酒商网观察员表示。眼下白酒销售压力不小。据酒商网调查员介绍，今年以来高端酒受三公消费政策打压明显，销售增长乏力，茅台、国窖1573、水井坊销量未见明显下滑，五粮液高档酒单品的销量比去年下降15%～20%。

    “以前酒企并不重视电子商务，但今年越来越多的酒企开始‘触电’。”郝鸿峰说。以往主打葡萄酒销售的酒商网在前年就开始上线白酒频道，网罗了茅台、五粮液、泸州老窖等品牌。也买酒相关负责人称，该网站目前已开售数千元的葡萄酒，高端市场是该网站今年的重点打造对象，“预计500元以上的葡萄酒产品销售份额将从年初的10%增至20%。”

    不过，酒商网分析师称，酒类电子商务发展虽快，但短期还很难取代传统渠道，目前网站还是以个人消费为主，难以与传统渠道的团购订单相比。

    据酒商网观察员了解，现在很多经销商迫于资金压力不得不向市场倾销积压的高端白酒，而这将直接威胁高端买酒的价格。专家预计，明年白酒销售将很难保持增速。