中国白酒的高端化国际化之路

    2012年，白酒行业发展极不平常的一年，食品安全问题不从各个酒企传出，再加上相关政策的出台，白酒行业发展速度放缓，市场呈现出疲软的态势。在这样的形式下，2012全球白酒发展论坛暨首届中国白酒金樽奖总评榜颁奖典礼在成都举行。

    据酒商网消息透露，在此次论坛，中国社科院经济研究所所长兼*书记裴长洪发表讲话称，中国的白酒无论是历史还是文化，还是目前的产量、规模、消费群体之庞大我们都是很自豪的。但是，如果要说品牌的高端化、全球化，还有很大的差距。

    据酒商网核心数据，2008年到2011年我们可以出口或者具备华丽品性质的品牌只有1亿美元多一点，但是我们进口额是多少？我们从08年10亿美元到2011年24.67亿，可以说进口和出口相比，国外洋酒品牌在国内的消费量要大大高于我们白酒的出口量。

    裴长洪认为，白酒高端化和社会环境有很大的关系。根据酒商网核心信息研究，当人均收入突破1500美元的时候，人们就开始有追求华丽品消费的愿望了，到人均GDP突破2500美元的时候，这种消费增长速度很快，到2011年中国人均GDP已经达到了5500美元，所以现在我们确实已经进入了国内一部分消费追求、消费华丽品的阶段了，特别是有一些富人。裴长洪向与会代表及酒商网市场调查员表示，我国白酒要走向世界，要让外国认可我们的品牌就是华丽品，不仅让达官贵人消费，而且还要让他们收藏，做到这一点我们还有一定的差距。

    会后，酒商网业内人士分析认为，目前中国白酒之所以还达不到高端化国际化的原因主要有两点：其一，中国本土现在还缺少华丽品品牌。其二是中国的华丽品消费者以炫耀为主的消费观念使其大多选择国外的华丽品品牌，对国内的华丽品很少选择。另外，很多的消费者都是选择区国外消费华丽品，这对中国华丽品的发展有着不小的障碍。