“赖茅”商标争夺战

    这两年，白酒行业的发展速度放缓，但是，茅台酒作为行业的龙头企业其品牌形象在相当深入人心的，因此一些中小企业尤其是贵州地区的一些企业在注册商标时往往都是与茅台比较相近。近日茅台集团就起诉了多家使用赖茅、茅台镇等商标的企业。

    完成“十二五”业绩目标是茅台集团此时出重拳的重要考虑。由于对白酒行业前景的看好，茅台将“十二五”业绩目标由260亿上调至400亿元，然而2012年白酒行业的发展却不如茅台想像的那般美好：经济增速放缓、限制三公消费、醉驾入刑、“国酒”商标申请遥遥无期等，这一切都成为茅台业绩快速增长的绊脚石。一位做了多年酒水招商的刘先生认为，为了实现业绩目标，茅台需要继续拓展市场，“收复”常年被侵权商标占领的市场份额也就具有必要性。

    据做酒水招商的张先生表示，商标是企业的灵魂，是企业重要的无形资产，茅台起诉侵权商户是合情合理的。茅台集团作为白酒行业的龙头老大，其品牌影响力很大，所以一些白酒企业借助“茅台”的相似商标谋取不法利益，茅台集团为了品牌保护需要进行商标维权。但是茅台被侵权的现象在市场上也由来已久，茅台选择此时出重拳另有原因。

    做酒水招商的张先生还指出，此次茅台重新申请“赖茅”商标对茅台集团有一定意义。受国家经济增速放缓及三公消费限制影响，高端白酒的市场需求受到打压，因此定位高端的茅台集团的业绩受到影响。然而由于中档酒的市场需求刚性存在，诸多酒企需要迎合市场需求及时改变产品结构。“赖茅”商标有历史性，并且有一定的消费者认知度，茅台集团可以借助“赖茅”商标打造中档产品，为集团增加新的利润增长点。

    现在，对于“赖茅”商标并没有明确的归属，可是现在市场上赖茅酒到处都是。做过酒水招商的一位业内人士认为，现在如果茅台集团拿下了“赖茅”商标，虽然这样可以使得市场上“赖茅”商标的白酒得到净化，但是这对于那些以“赖茅”为主的酒企来说无疑是免顶之灾。