问题频出带给白酒行业的反思

    在刚刚过去的2012年，白酒行业经历了很不正常的一年。近十年中，白酒行业快速发展，酒企不断扩大产能，白酒价格是一涨再涨，逢节必涨似乎成了规律。同时外来资本大量用于白酒行业，三公消费限制导致现在高端白酒销量下滑，价格一跌再跌。并且现在白酒行业自身也是问题不断，“召回门”、“勾兑门”、“塑化剂”等事件无疑使白酒行业雪上加霜，白酒行业形势越来越严峻，白酒行业未来该如何发展值得人们思考。

    早在2011年，茅台集团就树立了打造世界蒸馏酒首屈一指品牌作为长久的目标。但是在三公消费限制下，高端白酒也不的不方面脚步，随着政策的不断升级，整个白酒行业连连受挫，一些酒企及酒水代理商顿感压力剧增。而为了摆脱现在的困局，诸如茅台五粮液等高端白酒行业不断的扩张，做好了营销策略，战略布局等准备，以求能够摆脱如今的泥潭。

    据一位酒水代理商表示，其实对于出台的“三公消费”政策并非一无是处，只给白酒行业带来坏处，这政策的出台给了一直苟延残喘的中断白酒得以喘息的机会。根据当前形式，一些区域强势品牌借此大好时机，迅速抢占市场。该酒水代理商还举例说明，200元以上的杜康酒收获了喜人的业绩。而随着中端白酒市场行情的好转，一些高端酒企也不断改变策略，将中端产品列为当前重点。

    而另一位酒水代理商表示，现在的白酒行业除了市场及政策的原因外，白酒企业自身也存在这样或者那样的问题，由起初汾酒的召回门，古井贡酒的白酒勾兑事件使得白酒市场陷入了疲软的态势，原本这些是问题都是很平常的，但是由于公开度不高，不够透明，使得问题逐渐扩散，一发而不可收拾。正所谓一波未平，一波又起，就在白酒行业动荡的一年马上过去时，酒鬼酒的塑化剂事件彻底将白酒行业推到了风口浪尖上。虽然事件爆发后，酒鬼酒即使做了相应的回复，并承认自己的过失，目前该事件正逐渐趋于缓和，但是塑化剂事件对酒企尤其是高端酒企的损失是不可枯量的。

    一位做了多年酒水代理的业内人士称，近几年白酒行业事故频发，这不得不引起整个行业的反思，一个个事件的爆发，折射出的问题不仅仅单是哪一个酒企的问题，而是整个行业的问题之所在，社会对白酒行业的疑声使得很多业内人士对白酒行业未来的发展表示担忧。而面临这样或那样的问题，一些酒企积极应对，采取有效措施弥补，但是还有一些酒企仍旧无动于衷。

    一位相当专业的酒水代理商曾言，白酒行业问题频出虽然带来了不小的损失，但是，这些问题的出现正是白酒行业取长补短的机会，既要看到不足和缺点所在，又要在问题中不断的开拓创新。白酒再中国传承了上千年，所以业内人士都相信白酒行业的未来是充满希望的，但是在充满希望的道路要一路披荆斩棘。