高端白酒降价预示着酒水行业新一轮的洗牌

    近日，国家发改委责令茅台等酒企取消限价令，中国酒商网从各大酒水卖场、烟酒直营店等白酒的主要销售渠道了解到，各商家纷纷开始下调高端白酒零售价格，本轮价格调整几乎涉及了茅台、五粮液、国窖等高端白酒全线产品，降价幅度普遍在100元至300元之间。

    中国酒商网市场观察员从多家酒水经销商了解到，多款高端白酒的价格出现了不同程度的下调，在该卖场中，53度飞天茅台和52度五粮液，上周末开始分别降价100元和300元；水井坊、国窖1573、洋河梦之蓝等白酒也出现了近10%的降幅。

    中国酒商网市场调查员随后走访了多家超市卖场和烟酒直营店，目前，作为白酒市场风向标的53度飞天茅台的零售价格，已经由1680元下调至1480元；高度五粮液和剑南春的零售价格，也分   别由此前的1009元和529元下滑到了959元和489元；国窖、郎酒等部分产品价格也有100元左右的下调。本次高端白酒的降价潮，几乎涵盖了零售价格在千元左右的全部白酒产品。

    “茅台和五粮液的出厂价格并没有下降，这次降价完全是市场行为，降价吃去了不少经销商的利润。”中国酒商网的一位客户李经理介绍，去年春节过后，茅台和五粮液的价格就出现了松动，现在53度飞天茅台的批发价只有1300元左右，较元旦前又降了80多元；52度五粮液目前的批发价是720元，比元旦前便宜了50元。李经理表示，高端白酒成为促销大户，这在往年春节市场是很难看到的现象。

    自上周茅台集团宣布取消“保价令”后，中国酒商网专业酒水分析师认为，高端白酒价格将在春节前迎来行业的降价潮，而短短一周时间后，这种有关价格的预测便在市场中得到了证实。伴随着各大高端白酒产品首次在春节前进行价格下调，白酒股也因一系列的事件萎靡不振，跑输了大盘。

    高端白酒节前降价出售已成不争的事实，白酒行业也即将迎来新一轮的洗牌。