春节白酒市场低迷，酒水代理商犯愁

      2013年春节临近，各种商品都到销售的旺季，而白酒行业受到2012年食品安全及相关政策影响呈现一副旺季不旺的态势，一些酒企及酒水代理商对于白酒市场如此的行情，都是显示出一副无奈的表情。

      虽然各品牌白酒推销人员众口一词，表示白酒降价促销是厂家的主动优惠活动，仅仅是一种营销手段，与之前的“限酒令”、塑化剂事件不存在任何关联。但与消费者的担心相同，不少业内人士认为，今年白酒行情受严控“三公”消费、“限酒令”等影响，市场受到严重抑制，尤其是近期愈演愈烈的塑化剂事件，更打消了一些消费者的购买念头。白酒价格失去上涨动力，越是高端的白酒受影响越大，现在的白酒都不敢轻言涨价，再涨价可能买的更少，甚至可能亏钱。因此，酒企通过强力促销来提升销量。今后一段时间，高端白酒像前几年那样疯涨的可能性极低。

     与白酒岁末疯狂降价促销形成鲜明对比的是酒水代理商杨先生在为家里摆满一柜子的白酒发愁。他说，塑化剂事件以来，出于健康考虑，不但自己不再饮用白酒，亲戚、同事之间正常往来的礼品中，白酒的身影也逐渐减少，“家里的酒都不好处理，怎么可能还再买酒呢？”

   　从事多年酒水代理的刘先生透露，茅台几乎是白酒行业的标杆，它若涨价，其他酒必会跟风上涨，而今年茅台由“限价”被逼退到“保价”也难现“辉煌”。此外，记者发现，目前各大电商对高端白酒纷纷进行低价促销。53度飞天茅台实体店最低标价为1668元/瓶，在酒仙网打出1519元/瓶的促销价，而在酒商网最低价格为1199元/瓶，最高价格也仅1880元/瓶。如此看来，高端白酒“逢节必涨”恐难续。

        据一位酒水代理商表示，目前白酒销售终端市场的行情的低靡正在逐渐向上游延伸。据了解在2012年终端的销售量就比以往下滑了不少，一些知名酒企的出货就已经有了压力，该酒水代理商称，如果销售终端目前的状况不能得到有效的改善，那么接下来白酒市场依旧是半死不活的状态，这会在春节销售进行大量促销中体现出来。