高端白酒节前“只涨不跌”已成神话

    又是一年春节时，对于商家来说岁末是销售旺季。但对于酒水代理商和酒水经销商来说这个春节有点冷。白酒市场由于受塑化剂风波，反垄断调查，禁酒令等事件的影响，中国白酒市场有点像霜打的茄子。

    白酒经过十年的发展，前两年的疯涨为酒水代理商和酒水经销商带来了丰富的利润，但中国酒商网专家指出，两年来白酒的疯涨高端白酒价格的虚高，需要经过市场沉淀后恢复到理性水平。

    中国酒商网从一位酒水代理商了解到由于“三公”和“限价令”的取消，茅台一批价在短短几天已经跌到了1200元的关口，终端价也会随之松动。该酒水代理商还透漏，目前茅台1200元左右的一批价和800多元的出厂价相比，差价空间还比较大，接下来差价可能还会继续缩小。

    中国酒商网从酒水市场了解到，近期终端市场价格的变化并不是很大。在网上商城我们可以看到茅台坚守的1519元的终端价已经被撬动，但从实体店看，超市茅台的价格在1800元左右，茅台自营店以及专门的烟草专卖店的价格更是在1519-1680元之间。

    面对高端白酒近期价格松动的原因，一位从事多年酒水代理的代理商分析，近期名酒价格下跌，一是茅台、五粮液等都受到相关部门的反垄断调查，取消了对旗下经销商发出的“最低限价令”，一些酒水代理商迫于高库存和资金链压力，主动降价回笼资金；二是中心“八项规定”“六项禁令”严禁公款宴请、送礼，高端白酒首当其冲，受到很大影响。

    从以上分析 我们不难看出，面对农历2013春节高端白酒涨价的可能性几乎没有，虽然实体店的价格还较为坚挺，但与同期相比高端白酒只涨不跌的神话已经被打破。