白酒市场的理性回归单靠酒企是不行的

    2012年对于 白酒行业来说，是一个不平常的年份，各类问题不断出现，重重打击使得白酒行业增长速度逐渐慢了下来。暂且出去外部带来的压力不提，但是行业内食品安全问题就够白酒行业喝一壶的了。先是白酒勾兑事件令消费者对白酒的信任度下降，接着三公消费令高端白酒销售遇到障碍，年底塑化剂事件爆发更是将白酒行业推到了风口浪尖之上。可以说2012年白酒市场经历的最难熬的一年。

    然而2012年之所以出现种种问题，中国酒商网业内人士分析认为，看到各种事件的发生不能单单只看事件本身，之所以会有种种事件的发生，这跟白酒的产能过剩及白酒价格虚高不无关系。

    中国酒商网业内人士表示，就以郎酒为例，自2002年起郎酒就进入了高速发展的时期，当时郎酒的销售额是不到三亿，而到了2011年，其销售额就突破了一百亿，十年时间其销售额翻了30多倍，这是何等的高度增长。不过到了2012年，受到中国宏观经济的的影响，其增长速度减缓，三公消费的限制使得高端白酒销量急剧下降。由此白酒行业的竞争也变得日渐激烈起来。白酒行业的发展将要面对的挑战越来越多，郎酒的销售业绩也受到严重影响，去销售额不升反降。这引起了业内人士对于白酒行业诸多的关注。据中国酒商网业内人士称，现下高端白酒产能过程，并且过分的依赖于政务消费，从而市场越来越不景气。据中国酒商网信息显示，郎酒酱香白酒的产能降为3万吨，这样不经可以减轻企业及经销商的压力。业也能满足市场的需求。

    中国酒商网业内专家介绍，其实高端白酒经过几年的高速增长，高库存现在已经是高端白酒普遍存在的一个现象。据该中国酒商网专家表示，在过去的几年中，高端白酒每年的平均增长翻3倍还多，高速的增长使得价格也随着上涨，在消费旺季来临时酒水代理商大都囤积产品。高端白酒的价格涨了几年也使得酒水代理商囤积了大量的产品。如今旺季不旺，产品销不出去也是每个酒水代理商现在最苦恼的问题。

    白酒行业高速发展的“黄金十年”就此结束，其过快的发展速度也必然存在诸多的隐患。所以中国酒商网业内人士称，现在白酒企业及酒水代理商需要冷静下来，为以后的白酒行业的发展方向做下思考。并为企业做好详细的规划。现在需要做的是不是不顾后果的进行酒水招商及强制压货销售。白酒市场需要回归理性，将白酒价格泡沫挤出来。但是白酒行业未来的稳定发展，仅仅需要酒企是不行的，这需要国家、消费者、酒水代理商等多方面共同的努力才行。