“疫”外上线，名酒领跑

 　　疫情期间企业、经销商、媒体、消费者构成链条策动了一场为强势的线上风暴：线上糖酒会、直播带品牌/带货、线上论坛、云回厂游等形态遍布行业圈;茅台打造数字博物馆、五粮液“云店”上线、洋河开启社交场景新玩法。

　　泸州老窖创新开展封藏大典“万人云封藏”、“网上约酒”、“家庭厨神争霸赛”等线上传播活动，让消费者在居家防疫期间开瓶消费。同时，利用抖音等宣传阵地系统宣传品牌文化，活动曝光量累计超3000万;国台酒业举办了全国经销商“线上招商大会”，为各省区的经销商“线上赋能”;郎酒则一边在抖音上和消费者玩互动，一边利用VR技术让VIP客户能随时线上深度游览新开放的郎酒庄园。

　　与企业加快线上营销同步的，是直播带货中更多看到白酒的身影。“带货女王”薇娅的直播间里已经出现过茅台、泸州老窖、洋河梦之蓝等名酒，并且此次战绩不俗。转战直播领域的罗永浩90分钟卖出去1000万的谷小酒。

　　直播的巨大流量和变现能力令酒业也难以把持。行业人士指出，不管是直播还是视频内容，都将是未来的一个大趋势。随着移动互联网和视频5G的发展，会催生酒业的信息传播和商品流通的机会点。抖音平台上所拥有的巨量年轻群体以及他们的消费能力都将成为白酒进攻直播领域的一大吸引力。同时，利用互联网的优势将产品传递给消费者将成为行业主要营销方式之一。

　　疫情给常规渠道的白酒销售带来了巨大打击，但依靠电商为主要销售渠道的白酒品牌，却在疫情期间继续保持了高歌猛进的势头。以谷小酒为例，疫情期间，谷小酒电商销售额同比增长7%，同时，基于线上的社群渠道也在疫情期间迸出惊人的销量。

　　随着茅台、五粮液等名酒也走进了直播间，直播电商或许也将成为白酒行业的重点探索的新方向。