中国白酒怎么拓宽世界市场

    白酒行业经过数十年的发展，已步入稳定期，在产品、规模、销售等方面都实现了跨越式的增长。据中国酒商网的资料显示，仅2011年12月份，我国生产白酒12亿升，同比增长34.72%，1-12月全国白酒的产量达102.56亿升，同比增长30.70%。

    虽然我国的白酒企业发展迅速，但是在国际市场，我国的白酒发展还处于原地踏步阶段。自从2001年中国加入世贸组织后，中国酒类市场的竞争环境越来越开放，为进口葡萄酒等洋酒的消费崛起提供了机会。这样，进口酒水的市场冲击，人们消费水平的改变，对白酒走向世界市场产生了重大的影响。

    据中国酒商网的数据显示， 2010年我国白酒出口量约为3万千升，而在2011年这个数据有所下降。一位海关的负责人告诉我们，往年能占到白酒出口量90%的川酒，到10月份时的出口量连0.02万千升也没达到，同比减少约70%，创下了新低。

    中国酒商网的专业人士认为，白酒素来是中国人情感交流和物质消费的载体，承载着中华文化。随着中国的崛起，中华文化越来越受到世界的重视和喜爱，有了对中华文化的认可，白酒必然会成为体验中华文化的重要代表。

    目前，许多白酒企业正在走多元化道路，而多元化战略必须充分考虑风险系数，在认真地了解品牌内涵、分析品牌价值、做好品牌文化的基础上进行丰富、延伸。而中国白酒品牌是否有国际竞争能力，我相信这是毋庸置疑的。中国酒商网的专家认为，“中国白酒品牌能否超越国外的白酒，关键还是在于品牌经营管理措施是否得当，品牌文化是否真正吸引人、打动人。因为品牌的背后是先进的技术、过硬的标准、可靠的质量、优良的服务、严格的管理，最后上升为品牌文化的引导与影响。另外，作为中国的白酒企业要深层次地挖掘独特的品牌核心价值，注意把握企业的品牌管理与文化机制，使中国白酒品牌在投入到国际市场竞争的大潮当中占据一席之地。