中国酒商网：白酒行业的发展应该更加理性化

    2012年对于白酒行业来说，是不平凡的一年，也是动荡的一年。塑化剂、禁酒令、三公政策的影响等等一系列的因素都会导致白酒行业进入拐点。那么对于白酒企业而言，未来的市场该怎么进行调整呢？未来的白酒行业将朝着什么样的方向发展呢？中国酒商网为您一一解答。

    作为白酒企业，首先对自身的企业要有一个深刻的认识，另外还要了解白酒行业为什么能够得到这么好的发展。除了白酒行业自身的文化底蕴外，更重要的是白酒行业作为传统的行业，市场前景一直被人看好。虽然白酒行业有良好的市场基础和市场前景，但是中国酒商网的专家认为在未来白酒行业的发展道路中，“整治”和“经济”将是影响白酒行业发展的两大重要因素。

    中国酒商网的专家认为，在目前的大的经济背景下，正确而理性的把握“消费理性越来越高、品牌个性越来越强、产业集中度越来越高”的三个大的方向。

    首先，要把握好消费的理性回归。随着汽车的普及，后备厢计划的成功和成熟，消费者自带酒水也随之不断攀高。

    中国酒商网的调查显示，随着汽车的普及，目前在中国北方的主要白酒市场，自带酒水率基本在70%以上，这使得企业对于传统餐饮渠道的经营越来越困难。在费用越来越高的终端餐饮渠道，企业已经无法在这里获得丰厚的回报。很多名企开始大力发展团购系统，以弥补因为餐饮乏力带来的市场困境，企业进入新市场往往首先通过团购来启动消费，而非通过餐饮渠道来启动市场。

    其次，要把握好品牌个性的崛起。面对物质生活和条件丰富的时代，现在的80后、90后有多少人变成了白酒的忠实粉丝呢？这是一个值得研究的问题。所以，未来白酒如何年轻化，如何与年轻人进行沟通和交流，成为了白酒企业最重要的课题。

    再者，中国酒商网的专家认为未来白酒行业的整合将会是不可避免的。要把握好行业板块的整合，要注意到板块集中度越来我越高、品牌集中度越来越强的发展趋势。

    2012年以来，白酒产业在资本的推动下，开始了跨区域、跨产业整合，以全面实现产业优化，联想控股全面布局区域名酒产业、贵州仁怀拟整合当地近百家小规模的白酒企业等，白酒产业面临资本调整已经无法避免。

    在资本化的主导下，白酒产业将发生各种意想不到的变化。随着行业内外的整合加强，中国白酒产业的集中度将越来越高，越来越多的中小微型白酒企业，将会被大的集团和企业并购，这是未来中国白酒必然要走的道路。