鲁酒未来发展之路在何方

    经过十年的发展，各企业之间的距离逐渐拉开，呈现出了多极化的发展格局。那么这种格局的出现是偶然现象还是必然趋势?它的出现对于山东白酒市场以及鲁酒品牌之间的竞争会带来什么影响?按这样的格局发展下去，鲁酒会出现什么样的新趋势?鲁酒二三线品牌应该采取什么样的应对策略以谋求更好的发展?让我们看看咨询酒商网专家及行业经销商的看法。

    近几年省外酒瞄准山东市场，进入快且多，诸多外来品牌在山东市场发力，对鲁酒来说将会面临更严峻的竞争，鲁酒要想在多极化布局中寻求更好的发展就必须开拓外省市场，这样既可以缓解竞争压力，又符合品牌扩张的要求。鲁酒向外扩张要想成功酒商网专家认为，首先是产品品质能够为区域外市场所接受。其次，能够通过产品结构的提升以及央视广告的投放拉升品牌档次，实现品牌再造。

    酒商网专家认为对于鲁酒，首先看到的是整体品质的提升。大部分酒企在酒的口感、口味、度数、风格等多方面进行深化研究，保证产品质量的同时形成了企业自身特色。基于产品创新的差异化营销，也促进了鲁酒市场的多样化。一系列的营销创新使鲁酒规避了在同一轨道上的无谓竞争，也涌现出一些省内一线品牌，从而造就了目前初见端倪的鲁酒市场多极化的布局。基于行业及市场考虑，这个过程是非常良性的态势。

    据酒商网了解山东一线品牌通过高调宣传、大力度投入、使得企业的品牌知名度大幅提升，从而吸引了一大部分优质客户的关注和合作。由于整体产品结构的提升，相互之间的竞争也大大促进了品牌的共同发展。鲁酒核心品牌都在山东省内扩张，都想做老大，无形中各个企业都充满了向前的发展冲劲。虽然，鲁酒已经初步显现出几个一线品牌，但却没有事实上的省酒品牌。这种相互掐架、齐头并进的局面还会持续一段时间。在未来的鲁酒市场格局中，一线品牌军团市场份额会越来越大，二三线品牌受到挤压;同时，一线品牌中会涌现出省酒品牌，省酒品牌与其他强势品牌差距将进一步拉大。