酒商网：高端白酒蛇年下滑

    2013年被业内称为白酒行业的调整之年，自去年以来白酒行业遇冷高端白酒降价处理还还受冷落。酒商网小编了解到酒水行业也纷纷调整2013了酒水发展方向。

    酒商网近期一项研究报告显示，白酒行业在春季旺季的销售情况一般，“一批”价持续下滑，节后随着淡季的来临，量价预计会继续下跌，而两会期间高端白酒的消费仍然会继续被抑制，随之而来的将是企业业绩的压力, 预计很快在市场上反映出来。而供应链快捷、市场服务细化的公司将在竞争激烈的中低端白酒市场有所斩获。从去年两会开始延续的“三公”限令、到年末的塑化剂风波、“反奢华”风波，高端白酒在价量齐降中延续了低迷的表现。据酒商网了解高端白酒厂商2013年春节并不“愉快”。

    酒商网小编调查显示，由于高端白酒经销商销售乏力，成都地区的大部分高端白酒终端经销商市场下滑都在50%左右，这样的情况在全国市场极其普遍，多个城市甚至因高端白酒量价齐滑严重出现拒绝回收“礼品酒”的状况。一位酒水代理商对酒商网小编坦言，“高端白酒的下滑主要受高端政务消费在十八大后受到显著控制有关，集中体现在茅台、五粮液和国窖1573身上，团购的订单锐减，商务消费受经济尚未复苏的影响尚未跟上，高端白酒的市场在即将到来的淡季时将更加微妙。”

    酒商网专家指出白酒市场由于持续受高压政策的影响，高端白酒的强势效力将在2013年近一步减弱，2013年也将成为行业由高增高向稳增转型，由于白酒行业分化比较严重，白酒企业需要根据市场的变化不断修整自己的目标和策略。