看看白酒过冬之年如何过冬

    众所周知2012年白酒销售不旺，白酒行业经经历了酒鬼酒塑化剂事件、严禁三公消费，新交规严惩酒驾等一系列事件的影响下，连续多年高增长的白酒行业进入“冬天”，而今年行业出现负增长也已基本成为业界共识，中国酒商网酒水专家认为如何“过冬”成为酒企与经销商正在面临的考验。

    “今年白酒销售的旺季只有春节前的一周，销售同比下降会是行业共同的问题。”近日，新食品九石产业研究所中国酒商研究中心主任邹周表示向中国酒商网记者表示。

    一位从事多年酒水生意的王先生也向中国酒商网记者表示，今年的春节销售旺季，大家都有“过冬”的感觉。因此，一些白酒生产企业和白酒经销商均调低了预期，希望能稳定市场份额，完成自身调整，顺利度过此轮调整期。

    “在如此糟糕的行业大形势下，1月份负增长符合大家的预期。”中国酒商网专家认为，主流白酒上市公司为了给后面的财报留出一些空间，一季报不会释放太多业绩，估计一季报也会非常不乐观。

    据中国酒商网了解，贵州茅台大股东茅台集团下调了2013年的发展规划。贵州茅台集团董事长袁仁国近日对外表示，根据市场情况，2013年，茅台力争实现销售额增长18%，达到416亿元。而茅台集团纪委书记赵书跃去年7月公开提到，茅台争取2013年集团收入提前两年实现500亿元。

    中国酒商网专家分析称，按照贵州茅台销售收入占茅台集团收入比例，若茅台集团销售收入目标仅为416亿元，贵州茅台上市公司收入目标可能仅为320亿元左右，考虑到有2012年的部分销售被放到2013年，要完成320亿元的目标，贵州茅台2013年的收入增长可能只有30亿元，而2012年9月份贵州茅台主产品飞天茅台出厂价提升了30%，这意味着2013年贵州茅台公司层面预估的飞天茅台酒出货量将可能有16%左右的负增长。