茅台降低出货量应对市场的形势变化

    2月份，贵州茅台由于价格体系的管控违反了《反垄断法》而遭受发改委罚款2.47亿元，尽管这些罚款对于茅台而言不算什么，但是，中国酒商网的专家认为，此举势必会影响茅台集团自身调整的步伐，在2013年的白酒市场，茅台集团必须要扩大市场消费群体，避免出现负增长的趋势。

    此次罚款之后，茅台取消了对代理商的限价要求，现如今茅台的进价已经大幅度下降，在一些区域52度的飞天茅台的价格已经下滑到了1000元左右。中国酒商网的专家称，茅台酒本身虽然不是关乎国计民生的产品，但是国家的相关部门以垄断市场为由对茅台处罚，势必会削弱茅台稳定价格的努力，也会对茅台的消费市场造成影响。

    茅台集团此次被罚事件，对于茅台而言是一件大事，至此，茅台集团将会面临更艰巨的市场形势，茅台的业绩也会受到影响。据了解，茅台集团已经下调了2013年的发展规划。据中国酒商网的数据资料显示， 2012年茅台酒实现产量3.3万多吨，茅台销售额实现352亿元。根据市场情况，2013年，茅台力争实现销售额增长18%，达到416亿元。

    茅台此举以及等等一系列的政策影响，意味着茅台集团将面临着双重的压力，茅台原有的价格控制体系将发生改变，中国酒商网的业内人士估计，茅台集团会因此降低主打产品的出货量以应对市场的反应。