白酒专家解析世界化之路

    据中国酒商网报道，2013年一直被业界人士称为白酒行业的转型之年。然而，白酒行业在面对转型时却在转型方向上出现了迷茫，是往证券化发展呢，还是开拓国际市场呢，还是集中发展中低端白酒产品呢。

    为此，中国酒商网的记者采访了业界的专家，在白酒发展问题上为我们指几点方向。专家称，国际化方向比较明显。众所周知，很多酒类企业在做广告时，通常习惯将酒和文化捆绑在一起营销。因此，白酒可以起到一种文化符号的作用，可以带动当地的文化潮流，这样很利于白酒走向国际话。

    据中国酒商网报道，2011年初，《中国酿酒产业 “十二五”发展规划》指出，“十二五”期间，要引导一批知名品牌参与全球竞争，打造具有国际影响力的白酒民族品牌。“通过政策和当进形势分析，在国内市场不断疲软的情况下，白酒企业走向国际化的的趋势十分明显。”水井坊的相关负责人在接受中国酒商网的记者采访时称。

    据报道，目前，国外市场发展较为缓慢，主要在于缺乏与之匹配的消费环境和文化，并且消费群体比较单一主要集中在华裔群体，出口市场也主要集中在和中国有文化渊源的国家和地区。譬如，欧美华裔聚居地区和韩国、东南亚等。

    对此，专业人士在接受中国酒商网采访时建议称，“拓展市场方面，白酒企业可以选择与有实力的分销商合作，或者聘请一些潮流人士的代言等。同时，要针对不同的区域采用一些极具区域性的手段来营销等。”