一线白酒企业进军中端市场并非易事

    自2012年下半年以来，高端白酒销量受阻，一些一线的高档白酒品牌纷纷进军中档白酒市场，加大了对中低端白酒产品的投入。酒商网的专业人士表示，这种现象无疑是增加了二三线白酒企业突围的压力，为二三线白酒品牌的长期发展蒙上了阴影。

    据一位五粮液的品牌运营商透露，五粮液推出中端产品，目的就是占领区域品牌的市场，打开中端白酒产品的销售之路。酒商网的专家评价说，五粮液此举是想把高端品牌市场与中端产品市场连线，占领高中端白酒产品市场。

    酒商网的专业人士表示，一些高端白酒商家进军终端市场肯定对二三线的白酒品牌价格造成很大程度的压制。尽管高端白酒企业不善于做低端酒以及运营低端品牌，但是，毕竟一线白酒企业的实力雄厚，完全可以通过低价运作的商业模式占领市场。

    不过，酒商网的专家同时也表示，一线白酒品牌虽然有很大的品牌影响力，但是区域市场被中低端白酒品牌占据，想要成功切入，并非易事。而区域性品牌常年都在运作低端酒，是具有一定的实力的。

    酒商网的专业人士表示，之前高端白酒的销量主要依靠团购和公务消费，现在运营中低端白酒品牌需要转向个人消费市场，对于一线白酒企业营销体系而言，的确是一场考验。