白酒企业纷纷下调营业目标

    贵州茅台和五粮液是白酒行业的领头羊者，是高端白酒发展挺好的两家企业。现在在*一系列政策的影响下，其所受的冲击力度很大，正是高端白酒行业最困难之际。近期，这两家龙头企业相继发布了2012年度业绩报告，均对2013年的营业目标大幅度下调。中国酒商网的专业人士表示，通过此举我们就能看出，白酒行业由高速发展时期进入调整期。

    中国酒商网的业内人士认为，虽然从业绩报告上来看，2012年的年度的业绩还算光鲜，但是从今年首屈一指季度的业绩报告上来看，高端白酒市场行情不容乐观。对于2013年全年的营业收入增速，贵州茅台进一步调低至20%左右，而五粮液更是下调至15%左右，并预计高价位产品销售难度可能进一步加大，将导致企业的赢利能力减弱。

    中国酒商网的专业人士认为，在行业出现问题的时候，高端白酒企业纷纷放缓发展步伐，下调营业目标就是一个具体的表现，顺应市场变化的趋势，转而向中端产品市场发展，成为白酒行业进入调整期的一个标志性象征。