站在风口浪尖上的白酒代理

    中国白酒市场遭受种种冲击，无疑是把酒水企业和白酒代理推上的风口浪尖上。

    在走访中，白酒代理抱怨，高档酒之前卖得不错的高档白酒，现在价格都降了。现在飞天茅台已经降价几百元，还是少有人问津。

    而远在河南郑州的高档白酒代理也遭受到的如此遭遇。

    部分河南高档白酒代理称：他们公司是河南数一数二的高档白酒代理。但是，现在经销商的利润已经没有了，相当于把前期的盈利都要回吐。

    白酒价格刚刚经历了一轮强周期的涨价浪潮，目前面临降价的尴尬，对股市中的酒类股而言，确实形成了较大冲击。

    突围绸缪

    那么，白酒行业面对眼下的困境该如何突围？

    目前，我国白酒企业有3.7万多家，但发证的却只有8000多家，其中规模以上的白酒企业只有1000多家。其余近3万家企业一般都生产规模小、生产工艺落后，而且还有不少的小作坊。

    “白酒严重的产能过剩问题早已存在，只不过近期的一系列负面事件像是一把利剑把这个泡沫捅破了。”他说，前些年，其他行业的商人看到白酒赚钱，纷纷上马白酒市场，白酒代理也纷纷扩大规模，然而，现在白酒市场越来越冷。

    ，白酒行业要想突围需要依靠*和企业两方面努力。*方面应当着手制定塑化剂标准以帮助酒企恢复消费者信心，合理的行业标准对于淘汰落后产能、降低产能过剩风险也是十分有利的；

    至于企业方面，应及时更换生产设备、严格生产，以高品质的产品重新赢得消费者；此外，白酒企业应根据市场需求的变化积极做出调整，比如产品结构、渠道等方面的调整。

    当前白酒尤其是高端白酒代理的经营压力较大，主要是面对日趋“寒冷”的市场，此前的库存及保住经销商资格迫不得已的继续拿货都进一步增加了经销商资金流断裂、破产的风险。去库存应是经销商的当务之急，其可在保证成本的情况下降价销售。此外，调整产品结构也应是经销商的应对之策，不仅要加强对中端白酒的代理，更应该加强对其他酒种的代理，以减少经营风险。