老酒返老还童，卖萌秒杀年轻市场

    在白酒的销售淡季，企业各显神通蓄势下半年市场。下面看酒水网上招商网小编给你详解

    调查发现随着近年来健康饮酒的理念逐渐深入人心，“少喝点”、“喝好点”、“高档点”的小光瓶酒日益盛行起来，甚至成为了中低档餐饮市场的消费主流。各大企业相继推出小瓶装酒。调查表明现在白酒已经不是中老年人的专属，年轻人的市场已经崛起，很多企业通过炫酷的方式营销手段主攻年轻人这个大市场。通过走访发现某些企业在外包装和文案上注入时尚元素。“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”，“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”……前些日子，某品牌二锅头的这组文案令人拍案。

    老酒卖萌秒杀年轻人，早在去年时候，重庆江津酒厂就推出“超清纯”、“江小白”小瓶装酒。江津老白干旧酒换新瓶，45度125毫升装，瓶身立个风度翩翩的年轻男子，脚底下一句口号“我是江小白，生活很简单”。随之而来的，还有诗仙太白的“小师妹”、泸州老窖的“泸达人”、宋河酒业的“嗨80”和“宋河扣扣”。

    老酒也时尚，近来有好几种时尚白酒走上货架，如瓶身印着“一口小烧酒，幸福天天有”的128毫升装金六福小烧酒，还有一款状似手榴弹、100毫升装的BOMB炸弹二锅头。这些小瓶装酒价格多在10元以下。导购人员说，这些酒吸引了好些年轻人的关注，不过销量并不大，但是在酒仙网等电商渠道上好像很受欢迎，“宋河扣扣”就标出6天出售10万瓶。

    业内表示，产品创新是根本的

    80、90后逐渐成为白酒的主要消费群体，但他们对于洋酒，红酒更是钟爱有加，中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出，包装不仅可以成就明星单品，增加企业业绩，也可帮助解决消费群体断层的问题。80后、90后独立、创新，对新鲜事物的接受度更高，白酒包装的改变或可对其形成较强的吸引力。不过梁铭宣认为，虽然“宋河扣扣”等产品的成功大部分来自于包装渠道，但是白酒的产品自身才是根本的。“宋河扣扣”创造了白酒搭配牛奶喝果汁的时尚饮用方法。08年洋河蓝色经典开创绵柔口感，借这个机会加入高端白酒的前三。所以，不能光顾外表主要还是要“修炼下内功”这个才是就企业当务之急。

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