新推广模式是未来营销方式多样化的探路石

      在这个日新月异的新时代，传统的酒水代理营销方式已经渐渐隐没在新时代蓬勃的浪潮中，新营销方式的出现，如同一场浩大的风暴，席卷了全球的酒水行业，它如同一个蝴蝶效应，席卷全球。酒水招商网小编认为，在这个时代环境中，这种新的推广模式可以算做向未来营销方式多样化发展的探路石。
      首屈一指，对创新形式的探索应该是给予肯定的。因为这些营销方式符合时代的发展，为扩大产品销售范围以及品牌深度推广提供了新思路。正如以上两个案例都是将产品融入到生活中的同时，潜移默化的将产品信息和优势植入到观众的潜意识里，引发消费者共鸣，全面传递其产品及品牌倡导的生活理念和精神，增强企业品牌、产品认知度的影响。这是一个网络时代，网络具备无国界、方便快捷、传播速度快、范围广等优势，而企业进行营销的终极目的都是“让消费者记得住”，并将产品销售出去。于是，将网络等形式作为宣传载体，充分利用其优势，是向创新领域迈出的建设性的一步。

　　第二，企业应该合理利用资源，精准传播。《电影营销实务》的作者艾兰在其着作中写到，对于已经拥有知名度的企业会更多把传播重点放在打造品牌上面，而一些尚需要提升知名度的企业则将目光更多的放在为自身量身定制的宣传方式上，通过这些手段可以吸引受众，有效的影响观众情绪，帮助企业建立与观众的情感纽带，提升品牌亲和力与忠诚度。中国的葡萄酒市场已经风生水起，并且不再是小众消费品。在这股热潮的带动下，“创新营销”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，一些新的营销手段凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。据了解，中国手机用户达到6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4％，且年增长率超过200％。未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并侵蚀大量的广告客户。
　　许多营销人士预测，今后的营销行动将集中 在 3C 上 ，即 CELEBRITY——明星，CONTENT——内容，COMMUNITY——社群，而网络营销等是能够最快地把这3C融合在一起，最后形成有效市场影响力的新营销方式。而王朝葡萄酒推行的微博活动，就是将葡萄酒推至大众消费层面，精确锁定受众群体，使消费者在参与互动的过程中不仅感受到其品牌的影响力，更有身临其境的品牌体验。
　　第三，新的营销方式应注重延续性。相对于传统的推广模式而言，无论是一个品牌还是一个理念，新的营销手段能够在短期之内起到迅速轰击市场、锁定目标群体、激起涟漪的效果，并且较为活跃，这将会成为一个有力工具。但是，任何一种营销方式都不是孤立的，而是要依附于企业的发展战略和目标。中国的葡萄酒市场发展至现阶段，传统的营销方式仍是主流，经销商及代理商需要的是实际性的、承诺性的销售政策。
     企业在制定新的酒水代理营销策略时需要满足两个条件，一是要放在企业发展阶段及现实情况的大背景下，清楚营销的本质；二是真正解决企业在推广中的实际问题，并不是单纯的创新，需要围绕企业真正的发展目标与战略目的。未来，中国的葡萄酒市场一定是更加活跃、更加规范化的，那么，创新形态的营销手段也必须是系统化的，能够贯穿到整个销售过程中，向上对接企业发展策略，向下延伸赢得竞争优势。