一线酒降价 二线酒压力大

    2013年是中国白酒行业，特别是名酒在这十年中最萎靡的一年。因为八大规定等的影响，致使名酒失去了政务消费市场。那么在这一年的节日期间，一线名酒企业也纷纷降价以求销售量的回升，而这种现象也使得二线的白酒品牌压力大增。

    据中国酒商网的记者发回的资料显示，五粮液一名营销负责人表示，今年的五粮液只是出厂价就比往年降价了400元左右，而一些经销商为了争取销售量，竟是比出厂价还要便宜100元左右。不过这名负责人同时也表示，正是因为降价的原因，在现在这个白酒市场萎靡的年份，销售情况竟比往年同期的销售情况还要好。这样甚至还把以前的存货也快给消化完了。

    不过也正是因为像五粮液这样的一线酒企的白酒价格不再虚高，所以对于二线的高档白酒产品，带来了很大的压力。这让二线酒企的白酒产品利益受到极大的挤压。因为一线品牌降价以后，二线品牌也是不得不降价。根据白酒网的记者发回的资料显示，不只是白酒，而且高端红酒市场也发现了大幅度的降价。就像成都某家红酒酒庄，毛利率比往年相比下降了50%以上。不过五粮液董事长对此种现象发表了自己的看法，他认为这种现象是很好的，这对于白酒业来说是一次重要的调整，以前的白酒行业就像是一个泡沫，虚幻，不真实，一吹就破。而现在白酒行业则应该回归健康，理性。要告别以前的暴利无序状态。

    而且茅台的总经理刘自力也表示了，现在的茅台也正在进行一些产业调整和转型。这将使得茅台集团更加的健康，有序，更加的适应现在的这个市场。现在中国市场高度酒已经越来越少，低度酒越来越多，这是健康的，同时也是符合国际市场的。而且低度酒的开发还能带来对于消费者多元化需求的满足。不过无论怎么转型，最终的目的地只有一个，那就是让消费者得到实在的利益。

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