浅谈杜康的复兴之路

    中国白酒发展到今天，已经到了必须自我审视、警醒的关头，复兴酒文化刻不容缓。对于整个白酒行业来说，杜康的文化复兴更像是一面镜子，照出了白酒文化发展的现状。

    据酒商网报道，近十年来，白酒行业取得了非同寻常的发展成就， 无论从市场销售规模还是名酒品牌在社会上的影响力来看，都达到了 酒业历史上的一个新高。但令人遗憾的是，我们的酒文化建设却有所滞后，甚至因为过度追求市场销售业绩或高端产品份额而走向另一个极端，“豪饮”成风、“权贵”为王，这最终彻底引发了中国白酒在公众心目中的形象危机，使行业发展面临严峻考验。

    据白酒招商网调查，白酒行业此前的发展状态，很多人用“量价齐升”这四个字来形容。文化之于酒业发展的价值何在？特别是对于中国白酒这样一个极其特殊的民族传统产业来说，如果仅仅将产销增长作为衡量发展的标准，那一定是要出问题的。*现在积极提倡将规模型增长转为质量效益型发展，对于白酒行业，就必须从文化的创新和复兴着手。

    确切地说，在白酒行业这十几年的发展历程中，酒文化并非没有发展，相反，当年却变化很大，反过来对行业的“量价齐升”也起到了不可忽视的促进作用。从消费复苏、消费升级、到政商务饮用、持续财政收入高增长下的公务消费文化，及至公关团购然而，在这样功利化的土壤中岂能容下真正的酒文化？

    白酒招商网在思考文化名酒复兴的问题，实际上就是以平常心去看待酒文化，从中寻找真正的亮点，能够照亮行业的未来，能够温暖消 费者的心灵，而不仅仅是一个卖酒的招牌，只有保持这种心态，酒文化才能发挥它应有的价值和意义，中国白酒才能走向世界。