白酒消费的转向

　　现如今，越来越多的白酒品牌消费开始转向。白酒从高端消费转大众消费，从高端走向低端，价格也走亲民路线。白酒营销新契机，从心理上攻陷群众消费。

　　随着“限酒令”、“三公消费”等政策的出台和完善，白酒消费已不再以高端为主，而转为大众消费，这一消费模式的转变，让白酒企业开始注重中低端市场。整一个白酒行业处于周期性低谷中，诸多酒企不得不转变营销策略，从而转向大众消费。

　　白酒企业近几年开始就对央视广告招标减少投入，并近年来逐年下降。这也是白酒行业处于周期性低谷的影响之一。现在的很多白酒行业开始把目光转向用途最广的互联网，在互联网上进行招商宣传，开始进入理性阶段。

　　当然，面对消费者最直接的方式则是让消费者主动传播给周围的人，以消费者作为传播契机，病毒式地传播方式。这种口碑行销也是最能让消费者信任的，尤其是在“塑化剂”风波的大规模影响人们对白酒的看法的背景下，只有得到消费者的信任，白酒企业才能迅速占领和稳固市场。

　　然而，消费者和酒水代理商不会自愿提供传播的渠道，那么企业就需要通过这样一件漂亮的外衣来掩盖赤裸裸的广告信息，以此来突破了消费者戒备心理的“防火墙”，从而达到一个良好的宣传效果。

　　所以在白酒的病毒时代里，一部有创意的影视广告显然就是这件外衣的挺好选择。今天，很多人都愿意将有创意的影视广告分享给自己的好友。