2015白酒行业呈现低速发展新常态

　　白酒行业的黄金十年增长期已经一去不返，如果你还心存侥幸，认为白酒行业能够在短暂的调整之后重新恢复过去高速的发展状态，那你就太天真了，反而因为这种错误的判断思维失去积极调整和主动适应的机会。作为白酒行业的大佬们需要认清现在白酒行业的新常态，今天带领大家解读2015年白酒行业的“命运旋律”。

　　白酒行业的困境分析

　　一、消费时代的不同。由于世界经济黄精的影响和中国宏观经济周期决定了中国BDP增长率由高速增长庄边为中低速的增长，这就决定了大众人群的基础消费能力由炫耀式高端消费逐渐的下滑，消费升级速度减慢、幅度变小、频次放缓。再加上白酒并不是生活中的必需品，中的消费者在考虑消费的时候首选的生活必需品和生活安全的选择。

　　二、反腐政策的打压。都知道过去的高端白酒主要的消费人群除了一些富豪之外就是*的腐败人员，政务消费的降低和反腐的政策挤掉了白酒行业过去的高增长泡沫，很多依托于正无聊费的高端商务消费也随之取消和减少，导致高端白酒的消费大幅度的减少，中国正处于从高端消费到中低端消费的缓慢转变中，这也是白酒行业陷入困境的一部分原因。

　　三、新型产品的竞争。白酒行业是我国的本土行业，但是近几年来，葡萄酒、鸡尾酒、保健酒等其他酒品发展迅速，以其新异的特性和独特的风格迅速抢占了年轻人的酒水消费市场，特别是鸡尾酒和葡萄酒，更是深受年轻人的青睐，这也是白酒行业下滑的原因。

　　相关专业人士建议：在白酒行业新常态的趋势下，白酒行业也应该转变一下自己的经营模式，从单一传统型增长向创新型增长与传统型增相结合的方向发展，化解白酒行业产能过剩的问题，进行技术、产品、组织、商业模式和市场等各方面的创新，打造以互联网为核心的新技术的应用和创新的销售渠道，更加适应消费者的消费方式。