白酒求复苏还需追求品质

     在过去的几年时间里面大家都明白，行业一直处于水深火热的调整期，白酒更加是遭遇了有史以来最为寒冷的冬天。好在在经历了几波风雨之后，从今年的第三季度开始，白酒行业已经有了走出寒冬的趋势，对于这种趋势，业内大多专家都认为，在经历了这么久的深度调整之后，白酒行业已经有了呈现回暖的迹象，而且随着市场整体估值水平的提升，白酒行业已经处在年末”的阶段。

     白酒行业进入调整期主要是在13年的时候收到了三公消费等等多种因素的影响，整个白酒行业都在熬着被称为黄金十年之后的寒冬，在14年的时候挤掉价格的泡沫，从寄生在公务消费的名酒转为主要是老百姓消费的名酒，是白酒理性回归的趋势，有很多的企业已经意识到了这一点，中国白酒行业的变革已经悄然的来临，这个时候才是真正比较真功夫的时候。而15开始的时候，白酒行业已经初步的出现了转机，库存已经得到了控制商务的消费以及个人的消费在一定的程度上填补了三公消费的空缺，这使得整个行业出现了量价齐升的态势。

     白酒行业在遭遇了这么久的行业寒冬之后已经有一部分酒企实现了扭亏为盈，逐步走上了复苏之路，还有一些品牌的营销业绩甚至一直维持在稳步提升的状态，所依靠的并不是机遇，而是品质，白酒行业的复苏主要是要和经济增长同步，其次就是要实施差异化发展战略，和其他的白酒品牌错位竞争。中国白酒行业经过了10多年的高速发展积聚了很多问题，现在市场遇冷不不全是坏事。作为企业，应该是向内用力，老老实实的做市场，以质取胜。

     从以往的阔绰张扬到去年的沉寂谨慎，再到央视广告招标会上的淡入淡出白酒企业在这里已经没有了以往的声势，白酒如此示弱之举并不是什么坏事，在业绩遭受到压力同时又遭受到舆论质疑的时候选择让自己安静下来，放弃以前的张扬既不损害常规的广告效果，又能得到社会理性的理解，格外低调的背后，不是放弃成为最受众人瞩目的焦点，而是为了前行。